Alfa generáció

Az alfa generáció a Z generációt követő demográfiai csoport. A generációt többnyire 2010-től kezdve számoljuk és 2025-ig fog tartani. A Z generációval elfogyott az ABC, és a latin betűket lecserélték a görög ABC-re, amelynek első betűje adta a nevet. Az alfa generáció tagjai többnyire az Y generáció gyermekei. Az alfa generáció tagjai olyan időszakban születnek, amikor a világ nagy részén csökken a termékenységi ráta, és kisgyermekként tapasztalják a Covid19-világjárvány hatásait. A gyermekek szórakoztatását egyre inkább az elektronikus technológia, a közösségi hálózatok és a streaming szolgáltatások uralják, és ezzel párhuzamosan csökken a hagyományos televíziózás iránti érdeklődés. Számukra az online lét, a közösségi média és a technológia már életmód. A generáció tagjai között gyakoribbak az allergia, az elhízás és a képernyőidőhöz kapcsolódó egészségügyi problémák.

Generációk

Generáció időszakának meghatározása

Az alfa generáció kezdési dátumának meghatározásában az utóbbi években nagyobb konszenzus alakult ki a 2010-es vagy a 2011-es kezdési évről. Mark McCrindle ausztrál demográfus 2023-as Generation Alpha című könyvében, akit általában a kifejezés megalkotójának tulajdonítanak, a meghatározása szerint a "2010 és 2025 között születettekre vonatkozik". Az Ausztrál Statisztikai Hivatal a 2021-es népszámlálási jelentésben 2010-et használt a Z generáció végéveként, így az alfa generáció 2011-ben kezdődött. A korszak végső tagjai 2024-ben vagy 2025-ben fognak megszületni.

Gazdasági trendek és kilátások

A 21. század elején Európában, benne Magyarországon is felerősödött az assortatív partnerválasztás, az a tendencia, hogy a sajátunkhoz hasonló jellemzőkkel rendelkező társakat keresünk, mint például a jövedelmi szint és az iskolai végzettség. Ahogy a Z és Y generáció tagjainak a többségénél is megfigyelhető az assortatív partner keresés és ismerkedés, úgy a kutatók valószínűsítik, hogy az alfa generációra is erősen jellemző lesz.

Médiatechnológiák használata

Gyerekek táblagépet használnak

Az alfa generáció számos tagja úgy nőtt fel, hogy szórakoztatása részeként okostelefonokat és táblagépeket használt. A 2010-es években robbanásszerűen megnőtt a képernyő előtt töltött idő a csecsemők, kisgyermekek és óvodások körében. A kisgyermekek mintegy 90%-a egy éves korára már használt kézi elektronikus eszközt, egyes esetekben a gyerekek néhány hónapos korukban kezdték használni őket. Az okostelefonok és táblagépek használata a videostreaming szolgáltatások, például a YouTube Kids és az ingyenes vagy észszerűen alacsony költségvetésű mobiljátékok a kisgyermekek körében népszerű szórakozási forma lett. Az Egyesült Államokban a kilenc éven aluli gyermekek mobileszközök használatával töltött idő a 2013-as napi 15 percről 2017-ben 48 percre nőtt. 2018-ban a brit három- és négyéves gyerekek többsége rendelkezett internetkapcsolattal rendelkező eszközzel. Magyarországon 2012-ben a 3 év alatti gyermekek alig 10%-a használt okostelefont vagy tabletet, míg 2016-ra több mint 40%-ra emelkedett ez az arány. 2016-ban az 1-2 éves magyar gyerekek 37%-a használt digitális eszközt, míg ugyan ebben az évben a 4-5 éveseknek már a 61%-a.

Egy olyan környezetbe születni, ahol az elektronikus eszközök használata mindenütt jelen van, megvan a maga kihívásai, internetes zaklatás, képernyőfüggőség és nem megfelelő tartalmak. Jordan Shapiro író és oktató azt javasolta, hogy a gyerekeket fel kell készíteni az egyre inkább digitális világban való életre, valamint meg kell tanítani őket az offline élethez szükséges készségekre is.

Szülői internethasználat

Az alfa generációt az életük kezdete óta felnőtt internethasználók veszik körül. Szüleik, elsősorban az Y generáció tagjai, erős közösségi médiahasználók. Az AVG kiberbiztonsági cég 2014-es jelentése szerint a szülők 6%-a hozott létre közösségimédia-fiókot, 8%-a pedig e-mail fiókot babájának vagy kisgyermekének. Az Y generációs anyák 79%-a naponta használta a közösségi médiát, és 63%-a gyakrabban használta okostelefonját terhessége alatt vagy szülés után. Az Y generáció ismeri az online világot és annak veszélyeit, a személyes tapasztalataikat felhasználva segítenek gyermekeiknek eligazodni benne.

Televíziós és streaming szolgáltatások

Az alfa generációs gyermekek körében csökkent a televíziózással töltött idő. 2020-ban az amerikai 2–11 éves gyermekek körében meredeken csökkent a gyerekcsatornák nézettsége. Az Egyesült Királyságban a 4–15 éves britek körében a 2010-es átlagos 151 percről 2018-ban 77 percre csökkent a hagyományos televízió csatornák nézettsége. A streaming és felzárkóztató szolgáltatások ugyanakkor egyre népszerűbb lett a gyerekek körében ugyanebben az időszakban. 2019-ben a Netflix 152 millió globális előfizetőjének csaknem 60%-a havonta legalább egyszer hozzáfért a gyermekeknek és családoknak szóló tartalmakhoz. Az Egyesült Királyságban a BBC iPlayer felzárkóztató szolgáltatásának gyermekműsorai iránti kérelmek jelentősen megnövekedtek a COVID-19 világjárvány idején.

Családi és szociális élet

Egy 2021-es kutatás kimutatta, hogy a brit gyerekek csaknem két évvel később játszhattak felnőtt felügyelete nélkül, mint a szüleik. A gyermekek átlagosan 10 és fél évesek voltak, amikor először szabadulhattak fel a szülői felügyelet alól, mint a szüleik, akiket korábban, átlagosan 9 évesen engedték el őket. Az Y generációhoz tartozó szülőkön általános tendencia figyelhető meg, hogy jobban védik és kevesebb szabadságot biztosítanak a gyermekeinknek. Európában azok a gyerekek, akik az általános iskolai éveik végéhez közelednek, megfigyelhető, hogy kevesebb lehetőségük van arra, hogy szülői segítség nélkül, önállóan fejlesszék képességüket, kockázatértékelésre és -kezelésre. Egy kutatás kimutatta, hogy azok a gyerekek nagyobb valószínűséggel játszhattak a szabadban felügyelet nélkül, akik másodikként vagy később születtek, vagy ha jobban képzett szüleik voltak. A népesség diverzitása sokkal nagyobb mint a korábbi évtizedekben, nem újdonság, ha más rasszú, vallású, idegen nyelven beszélő emberekkel találkozunk az utcán. Az alfa generáció egy az egyben ebben nő fel, ennek pedig már most kezdenek megmutatkozni a hatásai a gyerekeknél, sokkal elfogadóbbak egymással, és magasabb szociális érzékenységet mutatnak, mint a korábbi generációk tagjai.

Covid19-pandémia

Az alfa generáció nagy része kisgyermekként élte át a COVID-19 világjárványt. Bár sokkal kisebb volt a kockázata annak, hogy súlyosan megbetegedjenek a betegségben, mint az idősebbek, ezt a csoportot más módon is drámai módon érintette a válság. Sokan szembesültek azzal, hogy hosszabb ideig nem kellett iskolába járni és sokkal több időt tölthettek otthon, ami aggodalomra adott okot a kisgyermekek fejlődése és az iskoláskorúak tanulmányi eredményeinek a visszaesése miatt. A fejlődő országokban a járványhelyzet a gyermekek alultápláltságához és a halálozási arányának a növekedéséhez vezetett.

Előrejelzések

Az alfa generáció első hulláma 2030-ra éri el a felnőttkort. Addigra az emberiség eléri a valaha volt legmagasabb 60 év felettiek arányát, ami azt jelenti, hogy ez a demográfiai csoport viseli majd az elöregedő népesség terheit. Az alfa generáció valószínűleg tovább fogja késleltetni a szokásos életjelzőket, mint például a házasságot, a szülést és a nyugdíjba vonulást, akárcsak az előző generációk. 2030-ra az alfa generáció a globális munkaerő 11%-át fogja kitenni. McCrindle becslése szerint az alfa generáció tagjai tovább fognak élni, és kisebb családjuk lesz, és „a valaha volt legképzettebb generáció, a valaha volt legtöbb technológiával ellátott generáció, és globálisan a valaha volt leggazdagabb generáció” lesz. Az alfa generáció tagjai, akik a legjobban függenek majd a technológiától, ugyan állandóan elérhetők lehetnek majd online az ismerőseik számára, de a találkozásokra, programokra kevésbé lesznek nyitottak. Az alfák várhatóan a Z generáció fiatalabb tagjaihoz hasonlóan nem alkalmazottként akarnak majd dolgozni, hanem vállalkozásokat akarnak ők is indítani. Ennek az oka, hogy sokkal több információ és forrás áll a rendelkezésükre, mint a korábbi generációknak. Az alfák a Z generációnál is korábban, tinédzser éveikben is beindíthatják akár az első vállalkozásukat már.

Egy tanulmány becslése szerint az alfa generáció, különösen a 2020 után született gyermekek 2-7-szer annyi szélsőséges időjárási eseményt, különösen hőhullámot fognak átélni, mint az 1960-ban születettek. Valószínűleg előnyben fogják részesíteni a bolygót a gyermekvállalással szemben. Ahogy az Y generációnál megfigyelhető, hogy amikor beléptek a munkaerőpiacra a világgazdaság nem volt éppen virágzó, nagyban befolyásolta a családalapítási terveiket, és végül kevesebb gyermek is született. Amikor az alfa generáció lép majd be a munkaerőpiacra, valószínűség szerint a környezet- és klímaváltozás egyre súlyosbodó problémáival, illetve a túlnépesedés kérdésével fognak szembesülni, mindez hatással lehet majd a gyermekvállalásra.

Kapcsolódó szócikkek

• Generációs marketing
• Z generáció