Aranytojást tojó tyúk (antiminta)
A különösen jövedelmező vállalkozásokra, termékekre, szolgáltatásokra szokás aranytojást tojó tyúkként hivatkozni, mivel nagyon hamar visszahozza a belefektetett pénzt, jövedelmezősége miatt képes eltartani a vállalatot, sőt, kevésbé jövedelmező illetve veszteséges vállalkozások, termékek anyagi hátterét is megteremti. Emiatt sokan törekszenek is rá, hogy létrehozzanak vagy megszerezzenek egy ilyet. Az elnevezés egy népmesei motívumra utal.
Bővebb leírás szerkesztés
Az aranytojást tojó tyúkok vezetők lettek a piacon, ami a vállalatot a piacon elérhetőnél kiemelkedően magasabb return on assets (ROA) eredményhez segíti. A piac azért értékeli fel ennyire a vállalatot, mivel bízik abban, hogy az aranytojást tojó tyúk még sokáig fog kiszámítható jövedelmet eredményezni. A vállalatnál az ezzel elért jövedelmet részben befektetik, amivel a vállalat bővülni és terjeszkedni tud, magával húzva más üzleti egységeket is. A vállalat könnyebben kap kölcsönt, mivel a hitelezők is bíznak az aranytojást tojó tyúkban. A jövedelem más részéből részvényeket vásárolhat vissza, vagy megemelheti az osztalékot a vállalat.
Az aranytojást tojó tyúk által hozott jövedelem évekig élvezhető, amíg a termék el nem avul a technológiai fejlődés miatt, vagy a piac el nem fordul tőle.
Hátrányok szerkesztés
Az új belépők számára a már létező aranytojást tojó tyúkok akadályt jelentenek, mivel megnehezítik a piacra való belépést. Nehezebb felvenni velük a versenyt, nehezebb felkelteni az érdeklődést az új termék iránt.[2] Ha a befolyt pénzt kevésbé befektetésre és növekedésre költik, hanem inkább osztalék megemelésére, akkor fennáll annak a veszélye, hogy a kifutás után az osztalékok újra csökkenni fognak, és a jövőbeli fejlődési lehetőségek csökkennek.
Aranytojást tojó tyúkként hivatkozhatnak jövedelmező, de önelégült vállalatra vagy üzleti egységre is.[3]
Példák szerkesztés
Példák: Ford Transit és Pickup Trucks, Kellogg's Corn Flakes, Coca-Cola, az iPod és az iPhone sorozat. A repülőterek által megvásárolt hangárokat is tekintik aranytojást tojó tyúknak.
Jegyzetek szerkesztés
- ↑ Apple Reports First Quarter Results Archiválva 2011. május 21-i dátummal a Wayback Machine-ben, Apple Inc., 2007-01-17. Retrieved on 2007-02-17.
- ↑ Cash Cow in Marketing: Definition, Matrix & Examples. Study.com. (Hozzáférés: 2015. augusztus 19.)
- ↑ Boston Matrix - Cash Cows. (Hozzáférés: 2015. augusztus 19.)
Fordítás szerkesztés
Ez a szócikk részben vagy egészben a Cash cow című angol Wikipédia-szócikk fordításán alapul. Az eredeti cikk szerkesztőit annak laptörténete sorolja fel. Ez a jelzés csupán a megfogalmazás eredetét és a szerzői jogokat jelzi, nem szolgál a cikkben szereplő információk forrásmegjelöléseként.