Heineken
A Heineken NV Európa egyik legnagyobb sörkészítő és forgalmazó vállalata. Köszönhetően a globális disztribúciós hálózatának, illetve 125 sörgyárának a világ 70 országában, széles körben jelen van a nemzetközi sörgyártás területén. A cég a világ egyik vezető portfólióját mondhatja magának, globális szinten a 3. helyen áll az eladott mennyiségek és a jövedelmezőség tekintetében. A cég mindennapi tevékenységét átlagosan 73. 000 alkalmazott segíti.[3]
| Heineken NV | |
 | |
 | |
| Típus |
|
| Alapítva | 1863. december 16. |
| Névadó | Gerard Adriaan Heineken |
| Székhely | Tweede Weteringplantsoen 21 1017 ZD Amszterdam, Hollandia |
| Alapító | Gerard Adriaan Heineken |
| Iparág | sörgyártás |
| Tulajdonos | |
| Forma | részvénytársaság |
| Termékek | sör |
| Leányvállalatai |
|
| Tőzsde | Amsterdam Stock Exchange |
| A Heineken NV weboldala | |
 A Wikimédia Commons tartalmaz Heineken NV témájú médiaállományokat. | |
| Sablon • Wikidata • Segítség | |
| Ez a szócikk vagy szakasz lektorálásra, tartalmi javításokra szorul. |
Története évszámokban szerkesztés
- 1864 A Heineken család belép a holland sörpiacra
- 1873 Megalakul a Heineken N. V. világvállalat
- 1886 Dr. H. Elion, Pasteur tanítványa kifejleszti a különleges ‘A’ élesztőt, ami a Heineken sör egyedi ízét adja
- 1889 A Grand Prix Párizs megjutalmazza a minőségi innovációkat
- 1928 Az egyedülálló marketingstratégia első lépései
- 1929 A Heineken meghódítja az ázsiai piacot is
- 1968 A Heineken felvásárolja az Amstel Sörfőzdét
- 2003 A Heineken felvásárolja a Brau-Beteiligungs A.G. (BBAG) Ausztriában
- 2008 A Scottish & Newcastle egyesülésével a világ egyik legnagyobb sörgyártójává válik
A márka szerepe szerkesztés
A cég az 1889-es párizsi világkiállításon mutatta be legújabb, erjesztett sörét, ami különleges íze miatt el is nyerte a világkiállítás nagydíját.[4] A társaság ettől az évtől használja több országban a már védjegyeként szolgáló márkajelzést: a vizet, földet, levegőt, tüzet és mágikus erőt szimbolizáló, ötágú, piros színű csillagot.[5]
A cég termékei a világ 174 országában kaphatók. Percenként mintegy tizenkét és fél ezer palack Heinekent fogyasztanak el világszerte, ami évi 22,1 millió hektoliter sört jelent.[forrás?]
Szponzori stratégia szerkesztés
A Heineken márka szponzorációs aktivitása Magyarországon két fő részből áll: sport- és zenei szponzoráció. A sporton belül a Heineken az UEFA Bajnokok ligájának támogatója; zenei ágon pedig a Heineken Balaton Sound fesztivál az, amit névadóként szponzorál a márka.
A Bajnokok ligája mellett a másik kiemelt, világméretű esemény a Heineken életében a Rugby World Cup. A márka 2011-ben negyedik alkalommal támogatja ezt az eseményt.
A sportban egyik jelentős szerepvállalása a Heineken Open tenisztorna is.
A Bajnokok ligája és a Rugby World Cup után, 2016 óta a Formula–1-ben is szponzorként van jelen a Heineken.
Magyarországon szerkesztés
Források szerkesztés
Jegyzetek szerkesztés
- ↑ a b angol, http://www.4-traders.com/HEINEKEN-6283/company/
- ↑ angol, http://ir.femsa.com/company-profile/corporate-structure
- ↑ Heineken Statement in Response to Press Speculation on Kirin in Brazil. Heineken
- ↑ Tudja, honnan származik a Heineken sör vörös csillaga? Origo.hu, 2016. november 18.
- ↑ Nem jogsértő a Heineken vörös csillaga Magyar Nemzet, 2018. április 9.