Penny Market (Magyarország)

magyarországi kiskereskedelmi üzletlánc

A Penny Market a németországi REWE-csoporthoz[4][5] tartozó diszkontáruház-lánc, mely jelenleg mintegy 3000 üzletet működtet Európa-szerte. Magyarországon a Penny-Market Kft. 227 üzlettel rendelkezik. Az áruházlánc magyarországi első üzletét 1996. június 6-án, Szentesen nyitotta meg. Magyarországi székhelye Alsónémediben található.[6]

Penny Market Kft.
Jelmondat Egyszerűen okosabb
Típus Diszkontáruház
Alapítva 1996 (Magyarország)
Székhely Alsónémedi
Vezetők Florian Naegele[1]
Silke Janz[1]
Iparág Kereskedelem
Termékek Élelmiszer, Non-food
Árbevétel Növekedés 207,2 milliárd forint
(országos, 2014)[2]
Növekedés 196,2 milliárd forint
(országos, 2013)[3]

Magyar cégjegyzékszám 13-09-072999
A Penny Market Kft. weboldala
SablonWikidataSegítség

A Coface CEE Top 500 rangsor szerint 2021-ben és 2022-ben Magyarország 40., illetve 38. és Közép- és Kelet-Európa 289., illetve 326. legnagyobb forgalmú vállalata.[7][8]

A Penny Market története Magyarországon szerkesztés

 
A Penny Market üzlete Gárdonyban

A Penny-Market Kereskedelmi Korlátolt Felelősségű Társaságot (rövidített elnevezése:Penny-Market Kft.) 1994. augusztus 10-én alapították. A cég székhelye 2019-től Alsónémedi, Penny utca 2.[9]

A cég a negyedik diszkontláncként jelent meg Magyarországon a Profi, a Plus és a Jééé diszkontláncok után. Utóbbiak úgynevezett soft-diszkontláncok voltak, amelyek elsősorban a termékkihelyezés leegyszerűsítésében, a kevesebb alkalmazott foglalkoztatásában voltak érdekeltek. Ezek az üzletláncok Magyarországról időközben kivonultak. A Jééé 2000-ben (üzletei Match, illetve Smatch üzletekké váltak,[10] jelenleg főleg CBA és Coop Szuper üzletekként működnek tovább[11]), a Plus 2008-ban[12] (főleg a Spar üzemelteti őket tovább), valamint a Profi 2012-ben[13] (ezeket szintén főleg a CBA és a Coop Szuper láncok integrálták magukba).

A logó fejlődése szerkesztés

A cég 2021. májusában bejelentette, hogy a PENNY MARKET feliratot tartalmazó logója helyett a jövőben áttér a PENNY szót és mellette egy arany színű pontot tartalmazó logó használatára. A PENNY MARKET márkanév tehát PENNY-re változik. Nem a cég neve változik tehát, hanem a logóból eltűnik a MARKET szó, fokozatosan.[14]

Az üzletek elrendezése szerkesztés

Üzletei teljesen egységes képet mutatnak, ez segíti az üzletekben való tájékozódást is.[15][nincs a forrásban] A József körúti és a Király utcai üzletek kivételével[16] mindegyik áruház saját parkolóval rendelkezik. A bevásárlást több üzletben csak bevásárlókocsival lehet bonyolítani, de több üzletben vannak gurítható bevásárlókosaraik is.

Hűségprogram szerkesztés

A magyarországi diszkontláncok közül elsőként a Pennynek indult hűségprogramja, a PENNY Kártya program. Ezt 2009-ben vezették be.[17] Ezzel különböző azonnali nyereményeket lehet nyerni, valamint heti szinten több termék akciósan megvásárolható az üzletekben. A Penny Market volt Magyarországon az első a jelenleg is üzemelő diszkontláncok között, amely újságot is árusított, emellett jelenleg is az egyetlen diszkontlánc, ahol gyógyszerek is kaphatóak.

Termékkínálata szerkesztés

A Penny Market Magyarország legrégebb óta jelen levő hard-diszkont üzletlánca. Ez azt jelenti, hogy számos termékkategóriában csak egy- vagy kétféle, sajátmárkás terméket tartanak, költséghatékonysági okokból. Megközelítőleg 2000 terméket tart állandó kínálatában, ebből 800-at magyar cégek állítanak elő. Ezeket ugyanakkor folyamatosan kiegészítik szezonális termékekkel (pl. kötény, hajfesték, ventilátor), valamint számos alkalommal szezonálisan vezetnek be később állandóvá váló termékeket is.[18] Viszonylag szélesebb termékkínálattal bír bizonyos kategóriákban (pl. a vegyi termékek területén),[19] ugyanakkor több kategóriában is szűkített, saját márkás termékportfólióval rendelkezik (így pl. egyes élelmiszerek csoportjában).

Sajátmárkás termékei közül sokat magyar beszállító szállít be, amiket magyar nevekkel is jeleznek. A „Karát” például a drága kategóriájú hústermékeket (pl. ebben a Zimbo húsüzem a partnerük), a „Dárdás” a mindennapi jellegű húskészítményeket (pl. a Pick termékei kaphatóak), az „Aranykosár” a gabonaalapú termékeket jelzi. A „Sissy” termékcsalád főként magyar hátterű tejtermékeket (pl. az Alföldi tej és a forrói tejüzem neve merül fel partnerként), a „Wippy” papírtermékeket jelöl. „Gustoso” néven illetik ízesítő jellegű készítményeiket, pl. a mustárt. Több terméküket nemzetközileg is alkalmazott saját márkákkal látták el, ilyen pl. a „Gran Mare”, vagy a „Selection”. Utóbbival a cég prémium kategóriás, egyedi jellegű termékeit jelöli.[20]

Sajátmárkás termékcsaládja szerkesztés

A Penny Market németországi anyacége 2014-ben folyamatosan elkezdte a korábbi saját márkák lecserélését és egységesítését, Penny néven.[21] Így az alább összegyűjtött saját márkákat egy ideig párhuzamosan, majd később teljesen felváltja a cég saját nevével és új logójával ellátott termékcsaládja.[22] Bizonyos termékek szezonális jellegűek.

Terjeszkedési stratégiája szerkesztés

Talán a Penny Market – összehasonlítva más diszkontláncokkal – az, aminél a legnagyobb a zöldmezős beruházásban megvalósult üzletek aránya.[forrás?] Három üzlete bérlemény (a budapesti Garay téren, a Király utcában, valamint a József körúton), ezek egy piac épületében, valamint egy-egy lakóházban találhatóak. Jászárokszállási, záhonyi, valamint Nyíregyháza, Állomás téri üzletét a Profitól vették át.[23] Ennek köszönhetően főként vidékre koncentrálódik hálózatuk, Budapest külső körútján belül összesen öt üzletük van, ezek a Garay téri, a József körúti, a Király utcai, a Könyves Kálmán körúti, valamint a Hős utcai. Vidéken jellemzően központi fekvéssel rendelkeznek, amelyeket régi lakóházak lebontásával húztak fel (pl. Makón, vagy Szentesen). Budapesti üzleteik üres telkekre épültek (pl. a Régi Fóti úton vagy a Kőrösi Csoma Sándor úton).[24] Ez azt eredményezte, hogy Budapest számos belvárosi kerületében egyáltalán nincsenek üzleteik (pl. Budapest I. kerületében, II. kerületében, vagy V. kerületében).

A cég vezetése kiemelt hangsúlyt fektet a vidéki terjeszkedésre, véleményük szerint ott kevésbé telített a piac, és sok esetben nem telepedtek meg más külföldi láncok.[25]


Jegyzetek szerkesztés

  1. a b Impresszum. Penny Market. REWE Group Magyarország. (Hozzáférés: 2022. augusztus 31.)
  2. Kereskedelmi toplista 2014. Trade magazin. Grabowski Kiadó Kft.. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  3. Kereskedelmi toplista 2013. Trade magazin. Grabowski Kiadó Kft.. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  4. 1971 bis 1990 (német nyelven). REWE Group. [2016. január 5-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  5. Welcome to PENNY (angol nyelven). Penny Market. REWE Group. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  6. Rólunk – PENNY Magyarországon. Penny Market. REWE Group Magyarország. (Hozzáférés: 2022. augusztus 31.)
  7. Coface CEE Top 500 ranking (angol nyelven) (pdf). Coface(wd), 2022. október. (Hozzáférés: 2022. november 5.)
  8. Coface CEE Top 500 ranking (angol nyelven) (pdf). Coface(wd), 2023. november. (Hozzáférés: 2024. február 9.)
  9. céginfó
  10. Csemege-Match Rt. – Meccslabda. 24.hu. Central Digitális Média Kft., 2002. január 16. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  11. Megszűnnek a Match üzletek. Nyugat.hu. Nyugat Média és Világháló Egyesület, 2012. december 19. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  12. A Spar beolvasztotta a Plus Élelmiszer Diszkont Kft.-t. Mfor.hu. Menedzsment Fórum Kft., 2009. január 6. [2013. június 29-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2012. december 27.)
  13. Tamásné Szabó Zsuzsanna: Más láncok romjain építheti várát a CBA. 24.hu. Central Digitális Média Kft., 2012. április 18. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  14. https://www.napi.hu/magyar-vallalatok/lep-a-magyar-penny-nevvaltoztatas-mellett-atalakulnak-a-boltok.728624.html
  15. Egyéb projektek. Real Management. [2016. március 14-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  16. Horváth Edit: ÉPÍTÉSZ MŰSZAKI LEÍRÁS. Józsefvárosi Önkormányzat, 2013. június 4. [2013. december 28-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  17. A 2015. június 11–17. Penny katalógus alapján
  18. Győr+ TV: Új Penny nyílt Bácsán. YouTube, 2014. április 17. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  19. J.A.: Megnyílt a Penny Market Szombathelyen. Alon.hu. Alon Média Kft., 2007. november 8. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  20. Penny Selection Assortimento (olasz nyelven). Penny Market Italia. REWE Group. [2015. december 6-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  21. Schader, Peer: Neues Logo, neues Marktdesign: Penny räumt den Laden auf (német nyelven). Frankfurter Allgemeine Zeitung. Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH, 2012. január 25. [2016. január 5-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  22. Schader, Peer: Eigenmarken bei Penny: Abschied von Knabsi, Puda und Happyend (német nyelven). Frankfurter Allgemeine Zeitung. Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH, 2012. július 27. [2016. január 6-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  23. Gergely Zoltán (2014. április 25.). „Polgármester jelenti”. Jászvidék XXV (4), 3. o. ISSN 1219-6525. (Hozzáférés: 2015. december 27.)  
  24. Üzletkereső. Penny Market. REWE Group Magyarország. [2015. december 22-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  25. ger-mania.hu: „A biztonság hiánya a legnagyobb gond”. 168 Óra Online, 2015. július 16. [2015. december 29-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2015. december 27.)

További információk szerkesztés