Rádiós hallgatottságmérés
| Ebben a szócikkben még nincs vagy aránytalanul kevés a folyó szöveggel írt tartalom.
Ha kedvet érzel a bővítéséhez, és megbízható forrásaid is vannak hozzá, ne habozz! A szerkesztéshez kattints ide! |
Az egységes rádiós hallgatottságmérési módszer fejlesztésére és a mérésre 2012-ben írt ki pályázatot a Rádiós Médiaszolgáltatók Egyesülete (RAME), amelyet a TNS-Hoffmann[1] - Mediameter[2] konzorcium nyert meg.
A kutatócégek a rádiós és reklámszakma megelégedésére, a CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) módszer mellett döntöttek, vagyis telefonon hívják fel a potenciális válaszadókat.
A hazai rádiós piac jellegzetességei alapján, a célul kitűzött egységes mérés a költségek optimalizálása mellett, a „day after recall” módszertannal és a telefonos adatgyűjtéssel teljesíthető leginkább.
A módszer jellemzői szerkesztés
- megfelelő, egyforrású adatgyűjtési módszer, ahol mindenkinek egyenlő esélye van a mintába kerülni
- reprezentatív minta, az adatfelvétel során a valóságot leképező kvóták szigorú betartásával
- alacsony súlyszámok
- nemzetközi know-how alapján készült speciális kérdezési protokoll és kérdőív
Az új közönségmérés az összes piaci szegmenst felöleli szerkesztés
- országos
- budapesti
- és lokális rádiók
Az egységesség fogalma szerkesztés
- azonos módszertan mindhárom szegmens esetében
- azonos célcsoport
- azonos szoftver platform (Choices)
- ahol lehetséges a minta is azonos (országos és budapesti mérés)
Országos és budapesti mérés - a legfontosabb elemek szerkesztés
- 3 havi aggregált adatbázis
- 15-59 éves alapminta
- Day after recall – mobiltelefonos kérdezéssel
- Boost minta a 60+ korosztály körében – vezetékes telefonos kérdezéssel
- Budapesti boost minta
- TGI adatfúzió
Országos és budapesti mérés szerkesztés
- országos 15-59 éves alapminta (N=4200)
- Budapest 15-59 éves alapminta (N=1200)
- országos, 60 évnél idősebbek (N=900)
Hibahatárok az országos és budapesti mérésben szerkesztés
- N=4200: ± 1,6%
- N=1200: ± 2,7%
- N=900: ± 3,2%
A lokális közönségmérés legfontosabb elemei szerkesztés
- városi (megyeszékhelyek) és megyei adatok
- az összes fogható rádió mérése
- day after recall – mobiltelefonos kérdezéssel
- 15-59 éves korosztályban
- évente két alkalommal (tavasz, ősz) megyeszékhelyekre
- évente egy alkalommal a megyékre (is) vonatkozó adatok
Megyeszékhelyek (évente két alkalommal) szerkesztés
- 15-59 éves népesség
- 500 fős minta város/hullám
Megyék szerkesztés
- 15-59 éves népesség
- 500 fős minta/megye
Hibahatár szerkesztés
N=500: legfeljebb ± 4,5%
Jegyzetek szerkesztés
- ↑ TNS-Hoffmann
- ↑ Mediameter. [2013. november 23-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2013. augusztus 14.)
Források szerkesztés
További információk szerkesztés
- Friss rádiós hallgatottsági adatok: http://www.radiosite.hu/index.php?option=com_content&view=article&id=1459:hallgatottsagi-adatok-2013&catid=46:hallgatotts&Itemid=143
- Interjú a konzorcium egyik képviselőjével: https://web.archive.org/web/20130826091707/http://www.prherald.hu/2013/07/az-uj-modszer-kiallta-a-probat/
- A módszertanról: https://web.archive.org/web/20130930182529/http://www.prherald.hu/2013/06/mit-hallgattal-tegnap/