Főmenü megnyitása

Az egységes rádiós hallgatottságmérési módszer fejlesztésére és a mérésre 2012-ben írt ki pályázatot a Rádiós Médiaszolgáltatók Egyesülete (RAME), amelyet a TNS-Hoffmann[1] - Mediameter[2] konzorcium nyert meg.

A kutatócégek a rádiós és reklámszakma megelégedésére, a CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) módszer mellett döntöttek, vagyis telefonon hívják fel a potenciális válaszadókat.

A hazai rádiós piac jellegzetességei alapján, a célul kitűzött egységes mérés a költségek optimalizálása mellett, a „day after recall” módszertannal és a telefonos adatgyűjtéssel teljesíthető leginkább.

A módszer jellemzőiSzerkesztés

  • megfelelő, egyforrású adatgyűjtési módszer, ahol mindenkinek egyenlő esélye van a mintába kerülni
  • reprezentatív minta, az adatfelvétel során a valóságot leképező kvóták szigorú betartásával
  • alacsony súlyszámok
  • nemzetközi know-how alapján készült speciális kérdezési protokoll és kérdőív

Az új közönségmérés az összes piaci szegmenst felöleliSzerkesztés

  • országos
  • budapesti
  • és lokális rádiók

Az egységesség fogalmaSzerkesztés

  • azonos módszertan mindhárom szegmens esetében
  • azonos célcsoport
  • azonos szoftver platform (Choices)
  • ahol lehetséges a minta is azonos (országos és budapesti mérés)

Országos és budapesti mérés - a legfontosabb elemekSzerkesztés

  • 3 havi aggregált adatbázis
  • 15-59 éves alapminta
  • Day after recall – mobiltelefonos kérdezéssel
  • Boost minta a 60+ korosztály körében – vezetékes telefonos kérdezéssel
  • Budapesti boost minta
  • TGI adatfúzió

Országos és budapesti mérésSzerkesztés

  • országos 15-59 éves alapminta (N=4200)
  • Budapest 15-59 éves alapminta (N=1200)
  • országos, 60 évnél idősebbek (N=900)

Hibahatárok az országos és budapesti mérésbenSzerkesztés

  • N=4200: ± 1,6%
  • N=1200: ± 2,7%
  • N=900: ± 3,2%

A lokális közönségmérés legfontosabb elemeiSzerkesztés

  • városi (megyeszékhelyek) és megyei adatok
  • az összes fogható rádió mérése
  • day after recall – mobiltelefonos kérdezéssel
  • 15-59 éves korosztályban
  • évente két alkalommal (tavasz, ősz) megyeszékhelyekre
  • évente egy alkalommal a megyékre (is) vonatkozó adatok

Megyeszékhelyek (évente két alkalommal)Szerkesztés

  • 15-59 éves népesség
  • 500 fős minta város/hullám

MegyékSzerkesztés

  • 15-59 éves népesség
  • 500 fős minta/megye

HibahatárSzerkesztés

N=500: legfeljebb ± 4,5%

JegyzetekSzerkesztés

ForrásokSzerkesztés

További információkSzerkesztés