Wikipédia

„Logó” változatai közötti eltérés

Laptörténet interaktív böngészése
[ellenőrzött változat][ellenőrzött változat]
← Régebbi szerkesztésÚjabb szerkesztés →
Tartalom törölve Tartalom hozzáadva
VizuálisWikiszöveges
MerlIwBot (vitalap | szerkesztései)
112 810 szerkesztés
a Bot: következő eltávolítása: sr:Лого (strong connection between (2) hu:Logó and sr:Логотип), de:Unternehmenslogo (strong connection between (2) hu:Logó and de:Logo (Unternehmen))
Monachus (vitalap | szerkesztései)
322 szerkesztés
Nincs szerkesztési összefoglaló
1. sor:
{{nincs forrás}}
{{egyért2|az azonosításra szolgáló egyedi jelekről|Logo (programozási nyelv)}}
 
A '''logó''' egy [[cég]], [[Társadalmi szervezet|szervezet]] vagy [[szolgáltatás]] egyedi, jól felismerhető, [[azonosítás]]raazonosításra szolgáló [[jel]]e. A logó elsődleges célja a megkülönböztetés, az egyértelmű jelölés megkönnyítve a tájékozódást a [[piac]] szereplői között. A logó sok esetben egyenesen a márka szinonimájaként funkcionál.<ref>Wheeler, Alina. Designing Brand Identity ©2006 John Wiley & Sons, Inc. (4. o.) ISBN 978-0-471-74684-3</ref>
 
A logó védjegyoltalom[[védjegy]]oltalom (trademark, US:, ®, vagy ™ jelölés) alá helyezve [[védjegy]]kéntvédjegyként is szolgálhat, ami alapján a védjegyjogosultnak (tulajdonos) kizárólagos [[jog]]ajoga van a védjegy használatára. A védjegyet csak a jogosult használhatja, vagy használati engedélyt ([[licencia]]) adhat másnak is. Ezáltal a logó komoly [[érték]]etértéket képviselhet. Jeleként [[Magyarország]]onMagyarországon a ® szimbólumot használjuk, vagy a ''„Törv. védve”'' feliratot.
 
== Története ==
==A logó formai követelményei==▼
 
A logó lehet egy szöveges felirat, a szolgáltatás vagy cég neve, akár [[szlogen]]nel, vagy tartozhat hozzá valamilyen grafikai ábra, [[embléma]] is. Utóbbi esetben magát az ábrát használhatják önmagában is, a nevet elhagyva, hiszen egy kellően bejáratott, ismertté tett márkajelzés a cég nevének feltüntetése nélkül is egyértelműen jelölhet, például a közismert [[Adidas]] (három levél), [[Nike]] (pipa), [[Puma]] emblémák, de ide tartoznak a nagy autómárkák is: [[Audi]], [[Mercedes]], [[Toyota]].▼
A jelenkori logók kialakulásában számos történelmi jelenségnek, újításnak szerepe volt, például a [[Pénzérme|pénzérméknek]] (az ókortól kezdve), a logografikus nyelvek elterjedésének, a [[címer]]eknek, [[vízjegy]]eknek és a [[nyomtatás]] feltalálásának.
 
Ahogyan az ipari forradalom a mezőgazdaságra épülő társadalmi berendezkedést iparivá formálta át a XVIII. és XIX. században, a fotográfia és litográfia segítségével létrejött a reklámipar is, amely egyesítette magában a képi világot és a tipográfiát. A korábban csak dekoráció és önkifejezés céljára alkalmazott művészet így új funkciót nyert: hogy a segítségével az egyre gyarapodó középosztály könnyebben megkülönböztethesse a piacon jelenlévő márkákat.
 
A XIX. század második felére általános jelenséggé vált, hogy az újságok, folyóiratok, de még a gyermekkönyvek is sajátos képi világot dolgoztak ki maguknak. A nyomtatási technológia olcsóbbá válásával később újból előtérbe került a tipográfia, és a nagy cégek sajátos tipográfiákat kezdtek alkalmazni.
 
A század végén megjelenő Arts and Crafts mozgalom volt az, amelynek köszönhetően a gyártók és mesteremberek szemléletmódja abba az irányba terelődött, hogy törekedjenek termékeik felismerhetővé tételére, így megjelentek az egyedi logók és vízjelek.
 
▲== A logólogók formai követelményei ==
 
▲A logó lehet egy szöveges felirat, a szolgáltatás vagy [[cég]] neve, akár [[szlogen]]nelszlogennel, vagy tartozhat hozzá valamilyen grafikai ábra, [[embléma]] is. Utóbbi esetben magát az ábrát használhatják önmagában is, a nevet elhagyva, hiszen egy kellően bejáratott, ismertté tett márkajelzés a cég nevének feltüntetése nélkül is egyértelműen jelölhet, például a közismert [[Adidas]] (három levél), [[Nike]] (pipa), [[Puma]] emblémák, de ide tartoznak a nagy autómárkák is: [[Audi]], [[Mercedes]], [[Toyota]]. Az egyik legismertebb logó a [[Coca-Cola]] üdítőitalé, mely jellegzetes betűtípusa 1885 óta gyakorlatilag változatlan.<ref>{{cite web |url=http://inventors.about.com/od/advertisingmedia/ss/Coca_Cola_Comp_2.htm |title=Coca Cola Company - Red Spencerian Script |accessdate=2007-01-11 |format= |work= }}</ref>
 
== A logók típusai ==
 
[[Fájl:Logotipusok.png|thumb|300px|jobb|A legjellemzőbb logótípusok]]
 
Kialakításuk alapján három alapvető logótípust különböztetünk meg: szöveget, ikonikus és vegyes logókat.
 
===Szöveges logók===
 
A három közül a legegyszerűbb fajta, amely elsősorban [[tipográfia]]i megoldásokkal igyekszik egyedi hatást elérni. Megalkotásuk általában meglehetősen bonyolult, mivel úgy kell könnyen felismerhető és teljesen egyedi arculatot alkotni az adott cég számára, hogy ehhez a feladathoz csak meglehetősen kevés eszköz áll rendelkezésre.
 
Szöveges logók esetén a cégek általában egész arculatukat azzal az egy vagy több egyszerű színnel határozzák meg, amely a logóban is megjelenik, mivel ez az emberi agy számára az egyik legjelentősebb befolyásoló tényező, mely segít megjegyezni a logót. Ilyen például a Coca-Cola védett színe, amelyet egyetlen más cég sem használhat fel.<ref name="textlogo">[http://csurga.hu/tudomany/szoveges-logok Csurga.hu: Szöveges logók]</ref>
 
Emellett egyedi [[betűtípus]]okat használnak a tervezők, hiszen egy jól eltalált, teljesen egyedi tipográfia segítségével azonnal asszociálhatunk az adott márkanévre is. Ezen a téren még a betűközre, a karakterek elhelyezésére szoktak kiemelten ügyelni, ami azért fontos, mert a logónak nyomtatásban és pl. óriásplakát-méretben is megfelelően kell mutatnia.
 
Sokszor használnak úgynevezett tagline-t is, amely egy a logóhoz tartozó, ám annál egyszerűbb szöveg. Ez tipográfiai szempontok szerint és színvilágában is a logóhoz igazodik és egyféle mottóként szolgál, amely segít jobban megjegyezni a márkát.<ref name="textlogo"/>
 
===Ikonikus logók===
 
[[Fájl:Coca-Cola logo.svg|thumb|250px|jobb|A leghíresebb kólalogó]]
 
Ez a legelterjedtebb logótípus, amely általában egy leegyszerűsített, egyszerű színvilágú, jól beazonosítható szimbólumból áll. Jelentésük lehet többrétegű, szimbolikus is, de akár közvetlenül is megjeleníthetik az adott terméket.
 
Hogy minél megjegyezhetőbb legyen, a lehető legegyszerűbb formákkal szoktak dolgozni. Színvilágukban is visszafogottak, nem csak a könnyebb felismerhetőség, de az olcsóbb realizálás - pl. óriásplakáton, ajándéktárgyakon való megjelenítés - miatt is. Emellett az is fontos szempont, hogy a logó kisebb felbontásban is felismerhető maradjon, ami szintén az egyszerűség mellett szól.
 
A szöveges logókhoz hasonlóan ebben az esetben is szoktak alkalmazni tagline-okat, az ilyen típusú logók már félúton vannak az ikonikus és vegyes típusok között.<ref>[http://csurga.hu/tudomany/ikonikus-logok Ikonikus logók]</ref>
 
===Vegyes logók===
 
A vegyes logók a szöveges és ikonikus típusok megoldásait egyesítik magukban. Az egyszerű, letisztult és könnyen felismerhető szimbólumok ebben az esetben a márkanévvel együtt jelennek meg, a szöveg általában - de nem szükségszerűen - a szimbólumba van integrálva.<ref>[http://impactlogos.com.au/blog/logo-design-concepts-the-combination-mark/ Logo Design Concepts: The Combination Mark]</ref> Előfordulnak lazábban integrált megoldások is, amelyek esetén például a szöveg eltávolításával is felismerhető, könnyen azonosítható marad a szimbólum.
 
Gyakran alkalmazzák feltörekvő, kiépített [[brand]]del még nem rendelkező cégek, mivel a segítségével sokkal gyorsabban fel tudják építeni az ismertséget, mint az egyszerű szöveges vagy ikonikus megoldásokkal.<ref>[http://csurga.hu/tudomany/vegyes-logok Vegyes logók]</ref>
 
===Dinamikus logók===
 
Néhány cég alkalmaz dinamikus logókat is, amelyek többféleképpen jelenhetnek meg, mégis felismerhetőek maradnak. Ilyen például a [[Michelin]] által használt Michelin Man, amelyet 1898 óta alkalmaz a vállalat, és a különböző reklámokban számtalan különféle módon tűnt már fel. Dinamikus logókat használ továbbá például az [[Music Television|MTV]] vagy a [[Google]] is.<ref>Rawsthorn, Alice (2007-02-11). "The new corporate logo: Dynamic and changeable are all the rage". International Herald Tribune.</ref>
 
== Formatervezés ==▼
 
▲==Formatervezés==
Mivel a logó a céget univerzálisan is jelképezi, meghatározza az arculatát, komoly reklámértéke van, a nagy cégek igen komoly összegeket költenek a cég logójának és arculatának megterveztetésére.
 
Komoly tervezésnél figyelembe veszik a következőket:
 
*'''Stílus:''': fontos, hogy a logó stílusa megfeleljen a választott célközönség által igényeltnek. Például a szórakoztató, média ágazatban lehet játékos, akár gyermeteg is a logó megjelenése, akár vad színekben, de egy komoly üzleti tevékenység, pénzügyi szolgáltatáshoz inkább illik, és nagyobb valószínűséggel lesz elfogadott és sikeres egy komolyabb, visszafogottabb stílusban megjelenített logó, például bankok logói.
*'''[[Szín]]világ:''' szintén a célközönség ízlésvilága, valamint a jelölni kívánt szolgáltatás vagy cég profilja a meghatározó.
 
*''Színvilág'': szintén a célközönség ízlésvilága, valamint a jelölni kívánt szolgáltatás vagy cég profilja a meghatározó. Például egy [[környezetvédelem]]melkörnyezetvédelemmel foglalkozó cég színei: [[kék]] és [[zöld]], míg ha a forróságra akarják, hogy asszociáljanak, vagy feltűnést kell kelteni, inkább használatosak a meleg, élénk színek , például [[narancs]]színűnarancsszínű és [[vörös|piros]].
*'''Forma, bonyolultság:''' fontos a stilizált megjelenítés, a kevéssé bonyolult, így jobban megjegyezhető és felismerhető formák. Tévhit, hogy feltétlenül a tevékenységet kell ábrázolnia a logó grafikájának, hisz ez sokszor túl bonyolult, és akár lehetetlen is. Azonkívül, mivel sok azonos profilú cég létezik, nem is kívánatos, hisz ezek között sok hasonlóság adódna, és ezért épp a logó legfőbb kritériuma tűnik el: az egyértelmű megkülönböztetés. A lényeg, hogy akár teljesen stilizált, nonfiguratív formákat alkalmazva valamilyen egyedi jelzés jöjjön létre.▼
 
▲*'''Forma, bonyolultság:''': fontos a stilizált megjelenítés, a kevéssé bonyolult, így jobban megjegyezhető és felismerhető formák. Tévhit, hogy feltétlenül a tevékenységet kell ábrázolnia a logó grafikájának, hisz ez sokszor túl bonyolult, és akár lehetetlen is. Azonkívül, mivel sok azonos profilú cég létezik, nem is kívánatos, hisz ezek között sok hasonlóság adódna, és ezért épp a logó legfőbb kritériuma tűnik el: az egyértelmű megkülönböztetés. A lényeg, hogy akár teljesen stilizált, nonfiguratív formákat alkalmazva valamilyen egyedi jelzés jöjjön létre.
 
== Források ==
 
{{fordítás|en|WordPress|angol|oldid=540082808|n=a|4=angol}}
<references/>
 
== Külső hivatkozások ==
 
*[http://logo.lap.hu Logo.lap.hu linkgyűjtemény]
==További információk==
*[http://logo.lapcsurga.hu/tag/logo Logó.lap.hu - tematikus linkSzakmai gyűjteményblog]
*[http://www.abfox.eu/12-elkerulendo-logo-design-hiba.html 12 elkerülendő logó design hiba]
 
[[Kategória:Gazdaság]]
A lap eredeti címe: „https://hu.wikipedia.org/wiki/Logó”