„Márka (marketing)” változatai közötti eltérés

[ellenőrzött változat][ellenőrzött változat]
Tartalom törölve Tartalom hozzáadva
aNincs szerkesztési összefoglaló
30. sor:
védjegy birtokosa használhatja."
 
== A márkaépítés ==
== Márkaépítés, márkamenedzsment eszközei ==
Legelőször a [[márkanév]] kitalálása, képi megjelenítése után jogilag kell levédeni azt. Védjegyoltalomban kell részesíteni a márkát, ez biztosítja a márka használatához való kizárólagos jogot.
Az első feladatok közé tartozik a fogyasztók- és konkurensek elemzése, a célcsoport meghatározása., Ezek utánmajd a [[pozicionálás]] iskövetkezik. meg tud történni.Ennek Vagyiseredményeként megkülönböztetésre kerül a termék a versenytársak termékitőltermékeitől.<ref name="Keszténé Kiss Jolán Mitől lesz márka a termék? CEO 2003/3 34.old">[Keszténé Kiss Jolán Mitől lesz márka a termék? CEO 2003/3 34.old]</ref> Az egyik első lépés a jelenlét. Ismerté kell váljon a márkanév, a vásárlói igényeknek megfelelően kell ezt megvalósítani. Egy sikeres márkának a kommunikációnak megfelelően ki kell tudnia elégítenie a fogyasztó igényeit és adjon valami értéktöbbletet is. így fog idővel kialakulni a márkahűség, ami leegyszerűsíti a vásárló döntését, és megtörténik az újravásárlás<ref name="http://www.marketinginfo.hu/marketingelmelet/theory.php?id=125">[http://www.marketinginfo.hu/marketingelmelet/theory.php?id=125]</ref>. Sikeresnek akkor nevezhető a márkaépítés, ha a márkanév meghallása után a potenciális fogyasztók be tudják azonosítani a fogalom mögött levő terméket, szolgáltatást, szervezetet. Eredményesnek akkor, ha a vásárló hajlandó a többletet kifizetve vásárolni, és amikor újra szükséglet lép fel nála, akkor ismét azugyanazt adotta brand-etmárkát választja. A márkáknak is van életútjuk, így lehetséges a két szint között is márkákat azonosítani.
 
Eszközök:
== A márkaépítés eszközei ==
*[[arculattervezés]]
*[[reklám]]
57 ⟶ 58 sor:
* megkülönböztet a konkurensektől <ref>http://szucsmarianna.ucoz.com/_ld/0/11_10.pdf</ref>
 
== Márkák a közösségi oldalakon ==
Az új évezred egyik nagy kihívása és lehetősége is a brandeknek, hogy miként tudják használni a közösségi hálózatokat ([[Facebook]], [[Iwiw]], [[Linkedin]], stb.). Ezeken a platformokon be lehet vonni a fogyasztókat közvetlenül a márkaépítésbe. Hosszú távú közvetlen kapcsolatot lehet kiépíteni, ezzel a márkahűséget lehet erősíteni.
A legnépszerűbb brandek a Facebook-on, a számok a márkák oldalát lájkoló felhasználók számát jelentik,<ref name="http://www.socialbakers.com/facebook-pages/brands/">[A socilabakers folyamatosan frissíti a statisztikákat a Facebook-ról]</ref> a listák 2012 május eleji állapotot tükröznek: