„Imázs” változatai közötti eltérés

5 bájt törölve ,  7 évvel ezelőtt
a
nincs szerkesztési összefoglaló
a
a
== Az imázs szerkezete ==
Az imázsnak van
* pozíciója (képzeletbeli koordináta-tengelyek mentén a tudatunkban van bizonyos terület, ahol az imázs elhelyezkedik - e terület meghatározását nevezik a [[marketingkommunikáció]]ban pozicionálásnak)
* helyezése (az imázsnak az elhelyezkedésén túl fontos a besorolási sorrendje is - ez meghatározhatja az egyén választását több lehetőség közül)
* kontúrja (az imázs lehet jól körülhatárolt, de lehet bizonytalan képződmény is - a márkaimázs esetében pl. meggondolatlan [[arculatváltás]], következetlen [[reklámstratégia]] következtében)<ref>Sas István 228 - 229. old. </ref>
 
<references/>
 
== Források ==
:Philip Kotler - Kevin Lane Keller: Marketingmenedzsment. Akadémiai Kiadó, Budapest 2006.
:Sas István: Reklám és pszichológia. Kommunikációs Akadémia Könyvtár, Budapest 2007.