„Márka (marketing)” változatai közötti eltérés

Eddigi Márkanév szócikk szövegének bedolgozása
(Eddigi Márkanév szócikk szövegének bedolgozása)
A '''márka''' szó jelentésének kifejezésére gyakran az angolból átvett brand szót használják. A fogalom összefoglalja egy termék, szervezet akár szolgáltatás arculatát, szlogenjét, logóját és mindazt, amit a fogyasztók, alkalmazottak és egyéb érintettek képzelnek a márkanév hallatán az adott termékről, szolgáltatásról, szervezetről (előnyök, értékek, kultúra, közösség). Ezek pozicionálják a piacon a márka helyzetét, ez ad összehasonlítási alapot a konkurensekkel. Ezekkel a képzelt vagy valós értékekkel lesz több, értékesebb a márka.
Az igazi brand felépítése hosszú folyamat, ennek során a szervezetek célja az általuk értékesített termék, szolgáltatás megkülönböztetése a versenytársak termékeitől, szolgáltatásaitól. Az eladások érdekében kívánatosabbá kell váljon a márka a potenciális fogyasztók számára, mint a hasonló kategóriájú, tudású, ízű... stb. termék, szolgáltatás, szervezet. Ezért felárat is hajlandó fizetni a vásárló, így a többlet a márkaneveknek önállóan is értéket ad. Vagyis a márka pozíciója miatt versenyelőnyre tesz szert a márkázott termék. A megvásárlással, igénybevétellel extra haszonra tesz szert a felhasználó.
Kotler [[Philip Kotler]] megfogalmazásában a márka célja,'' "hogy adott eladó vagy eladók csoportjának termékeit vagy szolgáltatásait azonosítsa és megkülönböztesse őket a versenytársakétól"''<ref name="Kotler, Philip: Marketing menedzsment, Műszaki Könyvkiadó, Budapest, 1998, p.491 ">[Kotler, Philip: Marketing menedzsment, Műszaki Könyvkiadó, Budapest, 1998, p.491]</ref>
A márkák csoportokba sorolhatók<ref name="Rekettye Gábor A kereskedelmi márkák szerepe a versenyben. Magyar Tudomány 2009.06. 690 o.">[Rekettye Gábor A kereskedelmi márkák szerepe a versenyben Magyar Tudomány 2009.06. 690 o.],</ref>:
* "A" márkák, nemzetközi márkák, jelentős marketingtámogatásban részesülnek;
[[Papp-Váry Árpád]] megfogalmazása szerint "A márka egy személy [[zsiger]]i érzése egy termékről, szolgáltatásról vagy vállalatról (Zsigeri érzés: mindannyian érzelmi lények vagyunk. Egy ember érzése: a márka mást és mást jelenthet, ám ezek valahol összeérnek).<ref>Papp-Váry Árpád</ref>
 
== A márkanév ==
A '''márkanév''' olyan szó vagy szóösszetétel, amelyet a [[Márka (marketing)|márka]] verbális részének megjelölésére használnak a köznyelvben, illetve a [[marketing]] szóhasználatában. <ref>http://magyarnarancs.hu/lokal/vedjegyek_magyarorszagon_markas_historia-60981</ref>
A marketing magyar szaknyelve és a köznyelv a szóból álló megjelöléseket „márkanév”, a jelmondatokat „szlogen” vagy „mottó” szóval illeti, míg az ábra elterjedt neve „logó” vagy „embléma”. <ref>http://www.szellemitulajdon.hu/cikkek/vedjegy,-marka,portfolio/a-vedjegybejelentestol-a-vedjegystrategiaig/784/az-elso-vedjegybejelentestol-az-iparjogvedelmi-portfolioig.html</ref> A márkanév tehát csupán az egyik '''márkaelem'''.
== A márka és a védjegy viszonya ==
 
* Adott márka egy vagy több védjegy formájában is oltalom alatt állhat egyidejűleg. A márka és a védjegy tehát csak részben fedik egymást.
* [[Törőcsik Mária]] megfogalmazása szerint "A védjegy olyan márka vagy [[márkaelem]], ami jogi oltalmat élvez, és kizárólagosan a védjegy birtokosa használhatja."
 
 
== A márkanév jogi oltalma ==
Amennyiben a márkanév [[védjegy]]oltalom alatt áll, [[szóvédjegy]]nek nevezik. A márkanév sohasem azonos a cégnévvel, viszont a cégnév vezérszavának szerepében állhat. A köznyelv ezen túlmenően márkanévként emlegeti a [[földrajzi árujelző]]ket is. (pl. tokaji bor).
 
== A márkanév funkciói ==
A márkanév mint verbális elem az alábbiakra utalhat:
# a termék (szolgáltatás) sajátos, a termelőhöz vagy a kereskedőhöz kötődő neve
# a terméket előállító vagy a szolgáltatást nyújtó cég neve.
 
Ez az utalás nem jelent azonosságot. Ha a márkanév azonosul a fogyasztó tudatában a termék nevével (pl. walkman), többé már nem kötődik konkrét termelőhöz/kereskedőhöz stb., ezért a fogyasztó nem törődik azzal, ki a tényleges gyártó - döntésében nem az ilyen márkanév imázsának, hanem más tényeknek (pl. ár, egyéb előnyök) játszanak döntő szerepet.
 
Ugyancsak előfordulhat, hogy a fogyasztók tévesen cégnévként fogják fel a márkanevet. (pl. "Mercedes cég" Daimler AG helyett vagy "Subaru cég" Fuji Heavy Industries helyett.)
 
== A márkanevek helyesírása ==
Az utóbbi időben egyre többen érdeklődnek a márkanevek helyes írásmódja iránt, beleértve kis- vagy nagy kezdőbetűt, a magyar fonetika szerinti írásmódot stb.
<ref>http://ujszo.com/cimkek/kultura/2007/12/10/a-markanevek-alapveto-helyesirasi-kerdesei</ref><ref>http://www.nyest.hu/hirek/a-markanev-szent</ref>
 
 
== A márkaépítés ==
Legelőször a [['''márkanév]]''' kitalálása, képi megjelenítése után jogilag kell levédeni azt. Védjegyoltalomban kell részesíteni a márkát, ez biztosítja a márka használatához való kizárólagos jogot.
Az első feladatok közé tartozik a fogyasztók- és konkurensek elemzése, a célcsoport meghatározása, majd a [[pozicionálás]] következik. Ennek eredményeként megkülönböztetésre kerül a termék a versenytársak termékeitől.<ref name="Keszténé Kiss Jolán Mitől lesz márka a termék? CEO 2003/3 34.old">[Keszténé Kiss Jolán Mitől lesz márka a termék? CEO 2003/3 34.old]</ref> Az egyik első lépés a jelenlét. Ismertté kell váljon a márkanév, a vásárlói igényeknek megfelelően kell ezt megvalósítani. Egy sikeres márkának a kommunikációnak megfelelően ki kell tudnia elégítenie a fogyasztó igényeit és adjon valami értéktöbbletet is. így fog idővel kialakulni a márkahűség, ami leegyszerűsíti a vásárló döntését, és megtörténik az újravásárlás<ref name="http://www.marketinginfo.hu/marketingelmelet/theory.php?id=125">[http://www.marketinginfo.hu/marketingelmelet/theory.php?id=125]</ref>. Sikeresnek akkor nevezhető a márkaépítés, ha a márkanév meghallása után a potenciális fogyasztók be tudják azonosítani a fogalom mögött levő terméket, szolgáltatást, szervezetet. Eredményesnek akkor, ha a vásárló hajlandó a többletet kifizetve vásárolni, és amikor újra szükséglet lép fel nála, akkor ismét ugyanazt a márkát választja. A márkáknak is van életútjuk, így lehetséges a két szint között is márkákat azonosítani.
 
#Coke Club 113.006
 
== Márkaérték ==
A mai felfogás szerint a márka önmagában is érték. Évente az Interbrand tanácsadó cég egy rangsort állít fel a globális márkákból, a márka becsült értéke alapján. Ezen márkáknak legalább 3 földrészen jelen kell legyenek.
 
*a márkához köthető asszociációk
 
== Kapcsolódó oldalakszócikkek ==
* [[Védjegy]]
* [[Fajtanévvé vált védjegy]]
*[[Saját márkás termék]]
* [[Védjegybejelentés]]
*[[Márkanév levédése]]
* [[:en:BrandHungarikum]]
* [[Saját márkás termék]]
*[[:en:Interbrand]]
* [[Márkanév levédése]]
 
== Források, jegyzetek ==
* [http://magyarnarancs.hu/lokal/vedjegyek_magyarorszagon_markas_historia-60981 Magyar Narancs]
* [http://www.szellemitulajdon.hu/cikkek/vedjegy,-marka,portfolio/a-vedjegybejelentestol-a-vedjegystrategiaig/784/az-elso-vedjegybejelentestol-az-iparjogvedelmi-portfolioig.html szellemitulajdon.hu]
{{jegyzetek}}
 
== Külső hivatkozások ==
*[http://szucsmarianna.ucoz.com/_ld/0/11_10.pdf Szűcs Marianna]
 
==Jegyzetek, források==
{{jegyzetek}}
 
{{DEFAULTSORT:Marka}}