„Generációs marketing” változatai közötti eltérés
| [nem ellenőrzött változat] | [ellenőrzött változat] |
Tartalom törölve Tartalom hozzáadva
Címkék: Mobilról szerkesztett Mobil web szerkesztés |
a Hivatkozás előtti szóköz törlése, egyéb apróság, ld.: WP:BÜ |
||
1. sor:
A '''generációs marketing''' a vásárlóközönséget osztja fel különböző korcsoportokra, nemzedékekre, úgynevezett generációkra és ebből von le következtetéseket e korcsoportokra jellemző illetve tőlük várható tipikus vásárlási magatartásra. A generációs marketing alapjait eredetileg a pszichológusok vizsgálatai alakították ki.
Jelenleg 6 generációra osztják az 1920 után született nemzedékeket.
== Az egyes generációk ==
Az egyes generációk meghatározása nem pontos, ugyanis a vélemények megoszlanak arról, mettől-meddig tart egy bizonyos szakasz, továbbá egyes vélemények szerint átfedések is kialakulhatnak, ugyanis a változások többnyire a technika fejlődésével hozhatók összefüggésbe, ami területenként és közegenként eltérő lehet, azonban általánosan az a vélemény terjedt el, hogy a generációk 15 vagy 20 évenként követik egymást. Ebből kiindulva az 1920 és 1939 között születettek az ún. ''veteránok,'' a ''Baby boom''-korszak az 1940 és 1959 között született embereké, míg az ''X generációhoz'' az 1960 és 1983 között születettek tartoznak. Az ''Y generációba'' az 1984 és 1994 között, a ''Z generációba'' pedig a 1995 és 2009 között születetteket sorolják. A 2010 után születetteket "alpha" generációnak (Generation Alpha)
=== Az X generáció ===
Az '''X generáció''' egy új típusú nemzedék, melynek kialakulásában a technológia száguldó fejlődése játszott rendkívül fontos szerepet. Ha az 1900-as évek utáni időszakot felosztjuk, akkor ez a generáció a harmadik a sorban. Az X generáció tagjainak jellemzően 1960 és 1979 között születetteket tartják, így életkoruk alapján körülbelül a kései Y generáció, valamint a Z generáció tagjainak szülei.<ref>[http://lelkizona.hu/x-y-z-generaciok-egymas-kozott-avagy-tenyleg-annyira-kulonbozunk/ X, Y, Z generációk egymás között, avagy tényleg annyira különbözünk?] lelkizona.hu (Hozzáférés: 2014. január 1.)</ref>
A munkaerőpiacon pályakezdőként könnyebb volt a helyzete az X generáció tagjainak, inkább felnőtt korukban szembesültek az elutasítással, ellentétben az Y és a Z generációkkal, akiknek ezzel kapcsolatban rosszak a visszajelzéseik, általában visszajelzést sem kapnak.<ref>[http://www.profession.hu/cikk_munkaeropiac/20131018/miert-nem-erti-egymast-az-x-y-es-a-z-generacio/3530 Miért nem érti egymást az x, y és a z generáció?] profession.hu (Hozzáférés: 2014. január 1.)</ref>
23. sor:
Társadalmi beilleszkedésük elemzése alapján alakították ki a „[[Pán Péter]]-szindróma” fogalmat, mely arra utal, hogy egy részük aktív munkavállalóként késleltetetten jelenik meg a munkapiacon. 25-30 éves felnőttek még a szülői otthonban élnek, igénybe veszik a szülői ház komfortját (főznek, mosnak rájuk, nincs rezsi terhük, zsebpénzt kapnak stb.), maguk eközben nem önálló felnőtt egzisztenciájuk megteremtésén dolgoznak. A jelenség gyakran további tanulás, egy újabb diploma megszerzésének társadalmilag is preferált (lifelong learning) formájában nyilvánul meg. Kérdés, hogy a Pán Péter-szindróma mennyiben a munkapiaci helyzet következménye – amely nem képes felvenni a fiatal diplomásokat – és mennyiben egy életmód elterjedésére vezethető vissza. Az európai oktatási statisztikák azt mutatták, hogy a felsőoktatási képzési helyek száma sokszorosan növekedett az új álláshelyek számához képest.
Az Y generáció már egy fogyasztói társadalomba született bele, szüleik vagy baby boomerek, vagy az idősebb X generáció tagjai, akik nehezen, kemény munka árán küzdötték fel magukat oda, ahol tartanak. A fiatalok azt látják, hogy mindezért nagy árat fizettek a szüleik, tönkrementek egészségileg, kiszolgáltatottá váltak a munkaerőpiacon. – Ők már nem hajlandóak erre, nem akarnak „robotolni”, magától értetődik számukra, hogy karriert érnek el, jól keresnek. Felszínes életet élnek, a lojalitást, engedelmességet nem ismerik – ecsetelte Joó Zsuzsanna.{{forrás}} Hiába könnyíti meg azonban a technika az életüket, az Y nemzedék olyan világban vált felnőtté, ahol örökké sietnie, önmagát megvalósítania kell, karriert kell építenie. Pontosan emiatt a tulajdonságuk miatt vannak fokozottan kitéve a ''[[
==== Az Y generáció mint fogyasztó ====
35. sor:
A '''Z generáció''' tagjai jellemzően 1995 és 2010 között születtek. Tagjai tipikusan különböznek az előző generációk, főleg a közvetlenül megelőző [[Y generáció]] tagjaitól,<ref>William J. Schroer: ''[http://www.socialmarketing.org/newsletter/features/generation3.htm Generations X, Y, Z and the Others]''</ref> egy új típusú nemzedék, amelynek kialakulásában a technika száguldó fejlődése játszott rendkívül fontos szerepet. Az [[1990-es évek]] végén születettek és az annál fiatalabbak beleszülettek a digitális technológiák világába, amelyben már elképzelhetetlen élni a [[Web 2.0]], mobiltelefonok, más digitális és kommunikációs eszközök használata nélkül. A Z generációra használt másik fogalom a Marc Prensky által alkotott „digitális bennszülöttek” kifejezés.
A Z generáció tagjainak, akik a 20. századihoz képest egy új világban nőttek fel, teljesen megváltoztak a tanulási szokásai. Ez problémákat vet fel az oktatási rendszerben is, elsősorban a tanítási módszerek területén. A tanároknak nehéz átadniuk a tudásukat a fiataloknak, akik hozzá vannak szokva a gyors információáramláshoz és annak befogadásához. Képesek egyszerre több mindennel párhuzamosan is foglalkozni ''(multitasking).''{{forr}}
Egyre kevesebb időt töltenek olvasással, viszont egyre többet játszanak például számítógépes játékokkal.
50. sor:
== Kapcsolódó szócikkek ==
* [[Digitális tanuló]]
{{portál|Pszichológia}}▼
{{csonk-társ}}▼
[[Kategória:Marketing]]
[[Kategória:Pszichológia]]
[[Kategória:Szociológia]]
▲{{portál|Pszichológia}}
▲{{csonk-társ}}
| |||