„Márka (marketing)” változatai közötti eltérés

1 912 bájt hozzáadva ,  7 hónappal ezelőtt
15 forrás archiválása és 1 megjelölése halott linkként.) #IABot (v2.0.1
(15 forrás archiválása és 1 megjelölése halott linkként.) #IABot (v2.0.1)
|nincs bevezető=igen
}}
A '''márka''' vagy '''brand''' egy termék vagy szolgáltatás minősége, fajtája, amit egy megkülönböztető jel, szimbólum vagy ezek kombinációja, arculati elem, szlogen, márkanév, logó reprezentál, amellyel markánsan megkülönböztethető a termék a piaci versenytársak hasonló termékétől. A márka azonosítja a gyártót vagy forgalmazót is. A köznyelvben a [[védjegy]] iparjogi fogalom helyett főleg a márka, márkanév, logó, brand szavakat használják. Azonban a márka közgazdasági fogalom, a védjegy viszont egy jogi fogalom.<ref>[{{Cite web |url=http://www.szellemitulajdon.hu/cikkek/vedjegy,-marka,portfolio/vedjegy,-marka,-branding/57/vedjegy%2C-marka%2C-branding.html |title=Védjegy, márka, branding] |accessdate=2018-02-19 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20180305140346/http://www.szellemitulajdon.hu/cikkek/vedjegy,-marka,portfolio/vedjegy,-marka,-branding/57/vedjegy,-marka,-branding.html |archivedate=2018-03-05 }}</ref> Magyarországon a védjegyjogot a védjegyek és a földrajzi árujelzők oltalmáról szóló 1997. évi XI. törvény szabályozza.<ref>[https://net.jogtar.hu/jr/gen/hjegy_doc.cgi?docid=99700011.TV 1997. évi XI. törvény a védjegyek és a földrajzi árujelzők oltalmáról]</ref>
 
== A márka fogalma ==
[[Papp-Váry Árpád]] megfogalmazása szerint "A márka egy személy [[zsiger]]i érzése egy termékről, szolgáltatásról vagy vállalatról (Zsigeri érzés: mindannyian érzelmi lények vagyunk. Egy ember érzése: a márka mást és mást jelenthet, ám ezek valahol összeérnek).<ref>Papp-Váry Árpád</ref>
 
Az elmúlt években a '''személyes márka''' (personal brand) vagy énmárka (me brand) fogalma is általánossá vált. A digitális térben egy adott egyén személyes márkája leginkább egy tudatosan épített reputációnak felel meg, melyet különböző közösségi média felületeken keresztül érzékelhet a külvilág.<ref>{{Cite web |title=The Definitive Guide to Personal Branding {{!}} BrandYourself |url=http://brandyourself.com/definitive-guide-to-personal-branding |work=BrandYourself.com |accessdate=2019-08-21 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20190821111919/https://brandyourself.com/definitive-guide-to-personal-branding |archivedate=2019-08-21 }}</ref>
 
== A márkanév ==
A '''márkanév''' olyan szó vagy szóösszetétel, amelyet a márka verbális részének megjelölésére használnak a köznyelvben, illetve a [[marketing]] szóhasználatában.<ref>{{Cite web |url=http://magyarnarancs.hu/lokal/vedjegyek_magyarorszagon_markas_historia-60981 |title=Archivált másolat |accessdate=2015-08-23 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20150609103111/http://magyarnarancs.hu/lokal/vedjegyek_magyarorszagon_markas_historia-60981 |archivedate=2015-06-09 }}</ref>
A marketing magyar szaknyelve és a köznyelv a szóból álló megjelöléseket „márkanév”, a jelmondatokat „szlogen” vagy „mottó” szóval illeti, míg az ábra elterjedt neve „logó” vagy „embléma”.<ref>{{Cite web |url=http://www.szellemitulajdon.hu/cikkek/vedjegy,-marka,portfolio/a-vedjegybejelentestol-a-vedjegystrategiaig/784/az-elso-vedjegybejelentestol-az-iparjogvedelmi-portfolioig.html |title=Archivált másolat |accessdate=2015-08-23 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20150924112657/http://www.szellemitulajdon.hu/cikkek/vedjegy,-marka,portfolio/a-vedjegybejelentestol-a-vedjegystrategiaig/784/az-elso-vedjegybejelentestol-az-iparjogvedelmi-portfolioig.html |archivedate=2015-09-24 }}</ref> A márkanév tehát csupán az egyik '''márkaelem'''.
== A márka és a védjegy viszonya ==
 
[[Philip Kotler]] szerint: míg a márka közgazdasági fogalom, addig a [[védjegy]] jogi fogalom. A köznyelv és a sajtónyelv a két fogalmat gyakran összemossa, sőt, a [[földrajzi árujelző]]t is márkaként emlegetik.
* "A piaci verseny résztvevői számára igen lényeges annak elkerülése, megelőzése, hogy áruikat (szolgáltatásaikat) összetévesszék másokéval, vagy ami még rosszabb, hogy utánozzák, hamisítsák azokat. A fogyasztó számára a védjegy biztonságot jelent: az egyes áruk és szolgáltatások azonosításának, egymástól való megkülönböztetésének következtében a fogyasztó meggyőződhet arról, hogy olyan terméket vásárolt, amit elvárt. A védjegyoltalom, mint kizárólagos [[iparjogvédelem|iparjogvédelmi]] jogosultság, éppen ezt a biztonságot kívánja szolgálni.... A védjegyoltalom megkönnyíti a jogérvényesítést, mert közhitelesen bizonyíthatóvá tesz olyan tényeket és körülményeket, amelyek a védjegybitorlási eljárásban bizonyítandók. <br> A védjegymenedzsment az a „háttérmunka”, amelynek során egy vállalat gondoskodik az általa használt nevek jogi oltalmáról, az ezekhez fűződő kizárólagos jogok megszerzéséről. A megszerzett jogok adminisztratív fenntartásán túl a vállalatnak fel kell lépnie minden jogsértés ellen, ugyanis ha eltűri, hogy mások is használják a védjegyet az ő engedélye nélkül, az a védjegy megkülönböztető képességének gyengüléséhez, végső esetben a védjegyoltalom megszűnéséhez vezethet. A jól bevezetett védjegy hatalmas vagyoni értéket képvisel, és akár meghatározó szerepet tölthet be egy akvizícióban, vagyis egy vállalatnak egy másik általi felvásárlásában.<br> A védjegyoltalom megsértése számos polgári jogi, vámjogi, illetve büntetőjogi következménnyel járhat."<ref>[http://www.szellemitulajdon.hu/cikkek/jo-tudni.../vedjegy,-marka,-branding/57/vedjegy%2C-marka%2C-branding.html Védjegy, márka, branding] {{Wayback|url=http://www.szellemitulajdon.hu/cikkek/jo-tudni.../vedjegy,-marka,-branding/57/vedjegy%2C-marka%2C-branding.html |date=20140228073651 }}, szellemitulajdon.hu</ref>
* Adott márka egy vagy több védjegy formájában is oltalom alatt állhat egyidejűleg. A márka és a védjegy tehát csak részben fedik egymást.
* [[Törőcsik Mária]] megfogalmazása szerint "A védjegy olyan márka vagy [[márkaelem]], ami jogi oltalmat élvez, és kizárólagosan a védjegy birtokosa használhatja."
* [[Papp-Váry Árpád]] hangsúlyozza, hogy " a marketingben mindent a fogyasztó oldaláról kell megközelíteni. Márpedig ahogy arra [[Cheverton]] is
rámutat..." "...a márka „működésének javát a fejünkben végzi”. A zavar abból fakad, hogy sokan a márka alatt a védjegyet (trade markot) vagy a logót
(szimbólumot, emblémát, monogramot) értik. Pedig a márka valami sokkal kevésbé megfogható, mint az előzőek. Mert nemcsak az áru képét jelenti, hanem önmagunkét is."<ref name=doktori>[http://doktori.nyme.hu/246/1/disszertacio.pdf Az országmárkázás és hatásai: országimázs a kibővült Európai Unióban 11. old.] {{Wayback|url=http://doktori.nyme.hu/246/1/disszertacio.pdf |date=20150919224943 }}, doktori.nyme.hu</ref>
 
== A márkanév jogi oltalma ==
 
== A márkanevek helyesírása ==
Az AkH. 193. és 194. szabálya, a márkanevek helyesírásáról szó. lAz utóbbi időben egyre többen érdeklődnek a márkanevek helyes írásmódja iránt, beleértve kis- vagy nagy kezdőbetűt, a magyar fonetika szerinti írásmódot stb.<ref>[https://ujszo.com/kultura/a-markanevek-alapveto-helyesirasi-kerdesei A márkanevek alapvető helyesírási kérdései]{{Halott link|url=https://ujszo.com/kultura/a-markanevek-alapveto-helyesirasi-kerdesei |date=2020-06 }}, ujszo.com</ref><ref>[http://www.nyest.hu/hirek/a-markanev-szent A márkanév szent!]<, nyest.hu</ref>
 
{{idézet2|''A márkanevek''
== A márkaépítés ==
Legelőször a '''márkanév''' kitalálása, képi megjelenítése után jogilag kell levédeni azt. Védjegyoltalomban kell részesíteni a márkát, ez biztosítja a márka használatához való kizárólagos jogot.
Az első feladatok közé tartozik a fogyasztók- és konkurensek elemzése, a célcsoport meghatározása, majd a [[pozicionálás]] következik. Ennek eredményeként megkülönböztetésre kerül a termék a versenytársak termékeitől.<ref name="Keszténé Kiss Jolán Mitől lesz márka a termék? CEO 2003/3 34.old">[Keszténé Kiss Jolán Mitől lesz márka a termék? CEO 2003/3 34. old.]</ref> Az egyik első lépés a jelenlét. Ismertté kell váljon a márkanév, a vásárlói igényeknek megfelelően kell ezt megvalósítani. Egy sikeres márkának a kommunikációnak megfelelően ki kell tudnia elégítenie a fogyasztó igényeit és adjon valami értéktöbbletet is. így fog idővel kialakulni a márkahűség, ami leegyszerűsíti a vásárló döntését, és megtörténik az újravásárlás.<ref name="http://www.marketinginfo.hu/marketingelmelet/theory.php?id=125">[{{Cite web |url=http://www.marketinginfo.hu/marketingelmelet/theory.php?id=125] |title=Archivált másolat |accessdate=2012-06-04 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20121017134120/http://marketinginfo.hu/marketingelmelet/theory.php?id=125 |archivedate=2012-10-17 }}</ref> Sikeresnek akkor nevezhető a márkaépítés, ha a márkanév meghallása után a potenciális fogyasztók be tudják azonosítani a fogalom mögött levő terméket, szolgáltatást, szervezetet. Eredményesnek akkor, ha a vásárló hajlandó a többletet kifizetve vásárolni, és amikor újra szükséglet lép fel nála, akkor ismét ugyanazt a márkát választja. A márkáknak is van életútjuk, így lehetséges a két szint között is márkákat azonosítani.
 
== A márkaépítés eszközei ==
* a fogyasztó a jó minőségű terméket a márkával köti össze, a termékhez jelentős értéket adhat hozzá, garantálja a minőséget
* utal a termék jellegére, sajátosságaira, előnyeire
* megkülönböztet a konkurensektől<ref>[http://szucsmarianna.ucoz.com/_ld/0/11_10.pdf Védjegy, márka, csomagolás, vevőszolgálat] {{Wayback|url=http://szucsmarianna.ucoz.com/_ld/0/11_10.pdf |date=20150402122749 }}, szucsmarianna.ucoz.com</ref>
 
== Márkák a közösségi oldalakon ==
Az új évezred egyik nagy kihívása és lehetősége is a brandeknek, hogy miként tudják használni a közösségi hálózatokat ([[Facebook]], [[Iwiw]], [[Linkedin]], stb.). Ezeken a platformokon be lehet vonni a fogyasztókat közvetlenül a márkaépítésbe. Hosszú távú közvetlen kapcsolatot lehet kiépíteni, ezzel a márkahűséget lehet erősíteni.
A legnépszerűbb brandek a Facebookon, a számok a márkák oldalát lájkoló felhasználók számát jelentik,<ref>[http://www.socialbakers.com/facebook-pages/brands/ Facebook statistics - Brands] {{Wayback|url=http://www.socialbakers.com/facebook-pages/brands/ |date=20120506124850 }}, socialbakers.com {{en}}</ref> a listák 2012 május eleji állapotot tükröznek:
#Coca-Cola 41.653.940
#Starbucks 29.922.676
 
== Források ==
* [https://web.archive.org/web/20150609103111/http://magyarnarancs.hu/lokal/vedjegyek_magyarorszagon_markas_historia-60981 Védjegyek Magyarországon: Márkás história], magyarnarancs.hu
* [https://web.archive.org/web/20150924112657/http://www.szellemitulajdon.hu/cikkek/vedjegy,-marka,portfolio/a-vedjegybejelentestol-a-vedjegystrategiaig/784/az-elso-vedjegybejelentestol-az-iparjogvedelmi-portfolioig.html Az első védjegybejelentéstől az iparjogvédelmi portfólióig], szellemitulajdon.hu
* Papp-Váry Árpád: [https://web.archive.org/web/20150919224943/http://doktori.nyme.hu/246/1/disszertacio.pdf Az országmárkázás és hatásai: országimázs a kibővült Európai Unióban. Sopron, 2007] , doktori.nyme.hu
 
== További információk ==
*[https://web.archive.org/web/20120430020914/http://www.arukereso.hu/akciostippek/azt-hitted-kulfoldi-marka-pedig-magyar/ Azt hitted, külföldi márka, pedig magyar]
*[https://web.archive.org/web/20140228073651/http://www.szellemitulajdon.hu/cikkek/jo-tudni.../vedjegy,-marka,-branding/57/vedjegy%2C-marka%2C-branding.html Védjegy,márka, branding]
*[https://web.archive.org/web/20150402122749/http://szucsmarianna.ucoz.com/_ld/0/11_10.pdf Szűcs Marianna]
*[https://web.archive.org/web/20160305210636/http://kommon.bme.hu/kutatomuhely/120/kommunikacio/lovemark-ii-resz/ Lovemark]
*[https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2018/ranking/ Best Global Brands 2018 Rankings], interbrand.com {{en}}
*[https://web.archive.org/web/20190827181246/http://anyanyelvapolo.hu/edes-anyanyelvunk-pdf/ea-2003-XXV-2.pdf anyanyelvapolo.hu]
 
[[Kategória:Marketing]]
223 256

szerkesztés