„Média (kommunikáció)” változatai közötti eltérés

[nem ellenőrzött változat][ellenőrzött változat]
Tartalom törölve Tartalom hozzáadva
Voxfax (vitalap | szerkesztései)
lektorsablon le
Voxfax (vitalap | szerkesztései)
aNincs szerkesztési összefoglaló
2. sor:
{{más|Médium}}
{{forma}}
A kommunikációban a '''média''' vagy '''médium''' az információ rögzítésére és közvetítésére használt eszközöket jelenti.<ref>[http://www.nyest.hu/hirek/medium-media-mediumok-mediak Médium, média, médiumok, médiák] nyest.hu, 2011. február 14.</ref><ref>[http://gepnarancs.hu/2014/01/akkor-most-mediak-vagy-mediumok/ Akkor most médiák, vagy médiumok?]{{Halott link|url=http://gepnarancs.hu/2014/01/akkor-most-mediak-vagy-mediumok/ |date=2018-11 }} gepnarancs.hu, 2014. január 6.</ref> A média szót gyakran használják a tömegtájékoztatási eszközök [[szinonimaszinonímia|szinonimájaként]] ([[újság]], [[televízió]], [[Rádiózás|rádió]] stb.).<ref>American Psychological Association (APA): media. (n.d.). Online Etymology Dictionary. Hozzáférés ideje: February 24, 2008, from Dictionary.com website: http://dictionary.reference.com/browse/media</ref><ref>Chicago Manual Style (CMS): media. Dictionary.com. Online Etymology Dictionary. Douglas Harper, Historian. http://dictionary.reference.com/browse/media (accessed: February 24, 2008)</ref><ref>Modern Language Association (MLA): "media." Online Etymology Dictionary. Douglas Harper, Historian. 24 Feb. 2008. Dictionary.com http://dictionary.reference.com/browse/media.</ref>
[[Fájl:Press Fest Budapest 2012 (1).JPG|thumbbélyeg|A [[Magyar Napló]] a Press Fest 2012 kiállításon]]
 
== Modern médiafejlődés gyökerei, sajtótörténet ==
 
{{lektor}}
A sajtó jellemzői: időszerűség, időszakosság, nyilvánosság.
 
Az [[ókorÓkor]]ban és a [[középkor]]ban: azAz első rendszertelen időközönként megjelenő írásos tájékoztatót [[Róma|Rómában]] adták ki, amely a [[szenátussenatus]]i, főpapi határozatokat ismertette. A város [[Forum Romanum|fórumán]] függesztették ki a kézzel írt lapot, az Acta Diurnát.
A könyvnyomtatás előtt megjelent az információtovábbítás sajátos módja, a középkori [[újságlevél]], amelyet kézzel írtak, a gazdag polgároknak vagy arisztokratáknak, de a tömegekhez is eljuthatott. Az újságlevelek nyilvános felolvasása szigorúan vállalkozási tevékenység volt. A városi kikiáltót egy ''gazeta'' lefizetése ellenében lehetett meghallgatni. (A gazeta később az újságok egyik kedvelt névtípusa lett.)
A következő lépés az újságíró- irodák létrejötte. Elsőként [[Németország|Németországból]]ból ismeretesek ilyen hivatalok, amikor elegendő igény gyűlt össze a rendszeres újságlevelekre. Megszületett a hivatásos újságíró, aki már az információk gyűjtéséből és lejegyzéséből tartja fenn magát és családját.
 
A következő lépés az újságíró-irodák létrejötte. Elsőként [[Németország]]ból ismeretesek ilyen hivatalok, amikor elegendő igény gyűlt össze a rendszeres újságlevelekre. Megszületett a hivatásos újságíró, aki már az információk gyűjtéséből és lejegyzéséből tartja fenn magát és családját.
 
== Etimológiája ==
 
Az [[angolAngol nyelv|angol nyelvben]]ben a media mint a „medium”"medium" többes száma szerepel. A mai nyelvhasználatban gyakran áll „közvetítő”"közvetítő" jelentésben, amit a [[tömegkommunikáció]]bantömegkommunikációban használt „média”"média" jelölés is erősít. Eredetileg a latin „medius”"medius" -on keresztül a görög μέσος (mésos) szóból származik, és a szótári első jelentések alapján egy olyan entitást jelöl, amelyik középen vagy más dolgok között helyezkedik el, tehát egy közbülső test vagy mennyiség.<ref>Tóth, János and Vass, Csaba (2012): [http://komejournal.com/files/Clear.pdf Clear, Unclear and Non-media - an Attempt at Conceptualisation]. KOME: AN INTERNATIONAL JOURNAL OF PURE COMMUNICATION INQUIRY, 1 (1). pp. 20-30. {{ISSN| 2063-7330}}</ref>
 
== Az elektronikus és a nyomtatott sajtó viszonya ==
 
Az elektronikus média közvetítésére szolgál például a [[mobiltelefon]] is, mert a mai modern világban már az ún.a okostelefonokonmobiltelefonokon is elmeg lehet érninyitni az [[internetInternet|internetet]]et, ésvagy rádiót is lehet hallgatni. Elektronikus médiának számít már a televíziózástelevízió is, mert a [[film]]ektőlfilmektől kezdve a sorozatokon át [[zene|zenét]] is lehet hallgatni ugyanúgy, mint az interneten.
 
Az [[internet]] megjelenése óta a nyomtatott sajtó példányszáma, olvasottsága folyamatosan esik, mert több szempontból is hátrányban van az [[elektronikus sajtó]]hoz képest. Egyik nagy hátrányuk az idő. A nyomtatott sajtó hírei képtelenek versenyezni a portálokkal, mivel reggeli híreik előző napitegnapi információkat tartalmaznak, a frissekamik az interneten [[real time]] elolvashatóak. Ezen hátrány kiküszöbölésére a [[papír]] alapú újságok próbálnak az elemzések, vélemények felé elmenni. Ennek ellenére az elektronikus sajtót manapság már többen olvassák.
 
Eleinte még az írott sajtó határozta meg, hogy milyen legyen az elektronikus, abból átvett sémákat használták. Manapság azonban már az elektronikus sajtó van nagyobb hatással az írott sajtóra. A portálokon újabb és újabb multimédiás funkciók jelennek meg, és így már a televízióval[[televízió]]val kezdenek el konkurálni. Nézettségben már most megelőzik a televíziós csatornákat (a főbb országos televíziók kivételével).{{forrás}}
 
== A média világának szereplői ==
*'''Kommunikátor'''
A kommunikátor a valósággal foglalkozik, bárki lehet, aki professzionális módon az információ
továbbítását vállalja a közlői oldalon, és nem feltétlenül kell, hogy tagja legyen a média szervezetének. Például szóvivő, ''pr. szakember''.
 
*'''Médiaszemélyzet - kapuőr'''
Aki a közönség meghatározott érdekeit akarja kielégíteni azzal, hogy az információt eljuttatja a
vevői oldalra (a közönséghez). A média személyzete (kommunikátorok) nem önkényesen dönti el, hogy milyen információ jut el a közönséghez, mi kerül bele a híradásokba. A média gyűjti, értékeli és szelektálja az információkat, hogy feldolgozás után eljuttassa azokat a közönséghez.
38 ⟶ 39 sor:
érdeklődők. A közönség érdek orientáltan hallgatja a híreket, várja az információkat.
 
A média kommunikáció egyik megvalósulási területe a reklámpiac, melynek szereplői a következők:
 
- Fogyasztó
50 ⟶ 51 sor:
- Média tulajdonos
 
- Intézményi szereplők (pl. szabályozás, egyesületek)<ref>, Bauer A. - Berács. J. (2006) .Marketing. Aula Kiadó, Budapest.</ref>
 
== A fiatalok és a média ==
A média mindennapjaink nélkülözhetetlen eleme, és elengedhetetlen az emberek világgal való kapcsolatához. Így van ez a fiatal generációval is. A tizenévesek és a gyerekek között nincs olyan, aki ne hallgatna rádiót, olvasna újságot, ne nézne tévét vagy ne használná az [[internet]]et. Ezt az is mutatja (a GfK és az Ipsos adatai szerint), hogy a fiatalok körében az [[internet]]használat a 2000-es 4 százalékról 2010-re 65 százalékra nőtt, de bővült 6 százalékponttal a TV nézés is.<ref name="gammawinmedia">[https://web.archive.org/web/20120402015306/http://www.gammawinmedia.hu/c.php?c=napi-ot-orat-ulnek-a-net-es-a-teve-elott-a-fiatalok-92 Napi öt órát ülnek a net és a tévé előtt a fiatalok] - Gammawinmedia.hu</ref> Ma már közel öt órát töltenek [[számítógép]]ezéssel és a [[televízió]] nézésével a fiatalok.
 
=== A televízió és a gyerekek ===
{{forrás|A gyerekek 4 és 13 éves koruk között, [[2004]]-es adatok alapján, átlagosan napi 4 órát töltöttek televíziónézéssel.}} Ez azt is jelenti, hogy nagyon sok gyermek kicsi korától kezdve könnyen olyan műsorokat is láthat, amelyek nem az értelmi-érzelmi fejlettségi szintjének megfelelők. Manapság a televíziót sok családban ''modern babysitterként'' használják, és a szülők nem vesznek részt közös televíziózásban, ahol el tudnák magyarázni a gyereknek a látottakat. A [[UPC]] is elvégzett egy egész [[Európa|Európára]] kiterjedő vizsgálatot, amelyben kimutatta, hogy egyre több gyereknek van saját televíziója a szobájában. A televízióban sugárzott műsorok mind tartalmuk, mind szerkesztésük tekintetében hosszú távú hatást gyakorolnak a gyerekek lelki és értelmi fejlődésére, fantáziavilágára, valamint társas, illetve szociális viselkedésére. A televízió általános és rendkívül eleven információk forrása lehet. A gyerekek sokat tanulhatnak a televízióból, de sajnálatos módon, a képernyőn látható [[erőszak]], több kutatás szerint agresszivitáshoz is vezethet. Gerbner<ref>{{Cite web|url=http://folyoiratok.ofi.hu/uj-pedagogiai-szemle/a-televizio-hatasa-a-kisiskolas-gyerekekre|title=A televízió hatása a kisiskolás gyerekekre {{!}} Pedagógiai Folyóiratok|accessdate=2018-02-25|work=folyoiratok.ofi.hu|language=hu}}</ref> és munkatársai egy jelentős kutatást végeztek ebben a témakörben.Tévéműsorokat elemeztek a megjelenő erőszak típusa, mennyisége szerint, valamint a műsorok sugárzási idejét is figyelembe vették. Azt találták, hogy az agresszió és az erőszak hangsúlyos helyen jelenik meg a filmekben. Gyakran jutalmazott formában jelenik meg, és a pozitív szereplők is használnak erőszakos eszközöket, ezzel helyesnek tüntetve fel az ilyen cselekedeteket. Bandura<ref>{{Cite web|url=http://www.tankonyvtar.hu/hu/tartalom/tamop412A/2010-0019_A_tanacsadas_szocialpszichologiaja/ch02.html|title=A tanácsadás szociálpszichológiája{{!}}Digitális Tankönyvtár|accessdate=2018-02-25|work=www.tankonyvtar.hu|language=hu-HU}}</ref> klasszikus kísérlete és a szociális tanuláselmélet is ide kapcsolható. A kísérlettel azt bizonyították, hogy ha van egy agresszív modell, annak a viselkedését a gyerekek megjegyzik és leutánozzák. Ami talán még fontosabb, hogyha a gyermek azt látja, hogy az agresszióval sikereket lehet elérni, és azt jutalmazzák, akkor még magasabb arányban utánozzák az agresszív viselkedést. Ezért komoly következményei lehetnek annak is, ha a gyermek a televízióban lát jutalmazott agresszív modelleket, pláne ha azt látja, hogy a pozitív főhős is alkalmazza ezeket az eszközöket. A kísérletnek volt más változata is, melyben a gyermek a televízióban látta az agresszív modellt, és ezt is ugyanúgy leutánozta, sőt, még az sem számított, hogy élő szereplős-e a film, vagy rajzfilm figurák vannak-e benne.
 
=== A reklámok és a gyerekek ===
63 ⟶ 64 sor:
A reklámok másik hatása a gyermekek szocializációján figyelhető meg, mivel olyan képet mutat be a világról, amelynek hatására téves, nem valódi értékítélet alakul ki a fiatalokban. Ilyen például a férfi-női szerepek felcserélése, a divat, az emberi [[testkép]] megítélése, negatív testkép kialakulása. Ezek a hatások egyszerűen kivédhetőek, ha a szülők tudatosan odafigyelnek a gyermekük és a média kapcsolatára.
 
=== A reklámok hatása a gyerekekre ===
 
Az [[Amerikai Pszichológiai Társaság]] egy külön bizottságot hozott létre, hogy megvizsgálja, milyen hatással vannak a tömegkommunikáció által sugárzott reklámok és hirdetések a gyermekekre. “A kutatás egyik vizsgálati területe a gyerekek gondolkodásának fejlődése és a reklámhatás összefüggése volt.” [17]
69 ⟶ 70 sor:
Ez a vizsgálat is egyértelműen kimutatta, hogy a gyermekek 4-5 éves korig nem tudják megkülönböztetni a reklámokat és a valóságot. 5 éves kor felett már már megkülönböztetik, de értelmi fejlettségük miatt még nem látják benne az esetleges manipulációt. Emlékeznek arra, hogy hosszabb-e rövidebb-e a reklám, vicces-e, de a valódi tartalmát még nem látják. Épp ezért védtelenebbek a gyerekek a reklámokkal szemben. Ez abból a szempontból is veszélyes, hogy a cégek azt is nagyon jól tudják, hogy így a gyerekeken keresztül a szülőket is könnyebben lehet befolyásolni.
 
Hofmeister Tóth Ágnes és Malota Erzsébet egy kutatást végzett azzal kapcsolatban, hogy milyen szerepet játszanak a gyermekek a család döntési folyamatában. Ez alapján kiderült a termék értékétől függ a beleszólás aránya. Minél nagyobb az áru értéke, annál kisebb a beleszólási joguk. Leginkább az édesség, üdítőital, ételválasztásban van helye a gyerekek véleményének.
 
„A gyerekek családi döntésekben való részvétele a családfő foglalkozása és végzettsége szerint szignifikáns eltérést mutat, ugyanis a magasabb iskolai végzettségű és általában szellemi foglalkozású szülők jobban bevonják a gyerekeket a közös döntésekbe.” [18]
 
'''<big>A reklámtudatosság kialakítása</big>'''
 
„A"A nyugati világban jelentős törekvés, hogy a gyerekek minél hamarabb tudatos médiafogyasztóvá váljanak. Ha megóvni nem lehet őket a reklámoktól, előre kell menekülni”menekülni" - állítja Kósa Éva, aki a Médiatudor program szakmai bizottságának vezetője.
 
Magyarországon és Európában a Médiatudor az első olyan oktatási program, amelynek az egyik fő célja, hogy kialakítsa a reklámokkal kapcsolatos tudatosságot, nemcsak a gyerekekben, hanem a szülőkben is. Fő célja, hogy a gyerekek értelmezzék és megértsék a reklámok üzeneteit és tudatos fogyasztóvá neveli őket. Továbbá ez segíti őket abban, hogy a jövőben tudatos és kritikus fogyasztóvá váljanak. A program ezt a célt különböző oktatási eszközökkel, illetve a szülők bevonásával és sok gyakorlattal próbálja elérni. A gyakorlati témák közt megjelenik a választás fontossága, a valós szituációk elemzése, a valódi szükségletekre való rávilágítás. Emellett még sok kreatív játékkal és vitahelyzettel kívánja a program megvalósítani a célját.
83 ⟶ 84 sor:
Bár a Reklámetikai Kódex és a [[Reklámtörvényszék|Reklámtörvény]] egyértelműen védi a gyerekeket, a reklámok sokszor mégis kikerülik a tiltást. Konkrét vásárlásra nem buzdítják a gyerekeket, de burkoltan mégis céloznak rá. Ahogy a Reklámetikai Kódexben is megtalálható, az intézményben való reklámozás jogszabály szerint nem tiltott, az elhelyezett reklámokért az intézményvezető vállal felelősséget. Kevés az olyan iskola ahol a gyakorlatban szabályozták volna a reklámozás módjait, kereteit.
 
„A“A legtöbb iskolavezetés dilemmája tulajdonképpen a gazdasági reklámtevékenység beengedhetőségére vagy kitiltására szorítkozik. És a reklámcégek erőszakosságát, agyfúrtságát ismerve ez sem könnyű feladat.” [19]
 
Az iskolában való reklámozás azért is veszélyes, mert a gyermekek számára ellenőrizhetetlen és kikerülhetetlen, hiszen iskolába járni kell. Ezt használják ki a reklámozók, hiszen a lehető legkönnyebben és legolcsóbban érhetik így el a számukra legfontosabb célcsoportot. A kijelölt pedagógusok ingyen végzik el nekik a munkát, ráadásul az akciók segítségével a szülőkhöz, a felnőtt korosztályhoz is eljuthatnak. Az iskolák sokszor szakmailag nem tudják megítélni a reklámok valós szándékát, nagyon sok a burkolt reklám (pl.: „Gyűjts“Gyűjts kupakokat egy jótékony célra!”, „Nyerj“Nyerj az iskoládnak pénzt!”, sportversenyek szponzorai, iskolai újságok stb.).
 
A pedagógusnak nagy felelőssége van e téren is. Fontos, hogy a gyerekekkel átbeszélve, közösen értelmezzék a reklámokat. Bár hosszútávon nem tudjuk őket megóvni a reklámok hatásától, viszont arra, hogy ők hogyan kezelik majd ezeket, arra hatással lehetünk.
 
A cél az, hogy a gyerekek tudatos, nyitott és kritikus reklámfogyasztók legyenek.
 
A korábban már említett Médiatudor program mellett, az óra keretein belül is szánhatunk időt a reklámtudatosság kialakítására. Beszélgetésekkel, viták generálásával, előadásokkal, külső személyek beavatásával is hathatunk rájuk. Emellett fontos, hogy megfelelő példát és mintát mutassunk nekik.
96 ⟶ 97 sor:
A [[szocializáció]] legfontosabb intézménye a [[Család (szociológia)|család]]. A szocializáció egész életünkön át tartó folyamat, melynek során a személy viselkedése, értékei, attitűdjei, készségei és motivációi egyre közelebb kerülnek ahhoz, amelyet az adott kultúrában helyesnek és kívánatosnak tartanak jelenlegi és jövőbeli szerepei figyelembevételével.<ref>http://www.jgypk.hu/mentorhalo/tananyag/Pedaggiai_pszicholgia_jegyzet_vodapedaggusoknak/21_a_szocializci_fogalma.html</ref> A gyermekek elsősorban szüleiktől, továbbá testvéreiktől és más rokonaiktól sajátítják el a normákat, értékeket. A modern társadalmakban a szocializáció más színterei egyre nagyobb szerepet kapnak: ilyen például az iskola, a kortársak csoportja, valamint a tömegkommunikációs eszközök. Mára már ezen eszközök olyan nagymértékben vannak jelen, hogy más, az előbb említett tradicionális szociális intézmények – templom, iskola, kormány, család – szerepét is átvehetik.<ref>[http://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/0002764204267249 Silverblatt, A. (2004). Media as Social Institution. ''American Behavioral Scientist'', ''48''(1), 35-41.]</ref>
 
A tömegkommunikációs eszközök egy újfajta szocializációs formát nyújtanak, hiszen gyakran nem adnak lehetőséget az interakcióra. Kielégítik a gyermekek egyes szociális szükségleteit, de - pl. a televízió - nem járulnak hozzá az olyan szociális készségek elsajátításához, melyek a mindennapi kommunikációt segíthetik.<ref>{{Cite web |url=https://www.education.com/reference/article/media-as-influence-socialization/# |title=Gonzalez-Mena, J. (2009). Excerpt from Child, Family, and Community: Family-Centered Early Care and Education, p. 335-336. |accessdate=2017-09-25 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20170925181422/https://www.education.com/reference/article/media-as-influence-socialization/# |archivedate=2017-09-25}}</ref>
 
Tény, hogy a gyerekek, fiatalok életében olyan mértékben van jelen a média, hogy szerepet játszik szocializációjukban. A média hatását jelentősen meghatározza, hogy a gyermekek mit miért és mennyit használnak a médiából., illetve, hogy miként értelmezik a média üzeneteit.
 
A gyermekek a saját értelmi szintjüknek, ismereteiknek megfelelően tudják csak értelmezni az őket ért hatásokat, a média üzeneteit. Amikor egy gyermek és egy felnőtt ugyanazt a televíziós műsort vagy reklámot nézi, más-más üzenet jut el hozzájuk. De nem csak gyermek és felnőtt között van különbség, egyénenként is eltérő hatása van a médiatartalmaknak. Ez az eltérés az értelmi szinttől, korábbi tapasztalatoktól, ismeretektől függ.<ref>[http://www.tankonyvtar.hu/en/tartalom/tamop425/2011_0001_520_pszichologia_pedagogusoknak/ch30.html Kollár, K. N., & Szabó, É. (Eds.). (2004). ''Pszichológia pedagógusoknak''. Osiris.]</ref>
106 ⟶ 107 sor:
A média modelljei egyaránt lehetnek pozitív vagy negatív hatással. Egy kutatási eredmény szerint, a média modellek népszerűsége és elfogadottsága egyre nő.<ref>[http://www.jeffreyarnett.com/articles/Arnett_2002_The_Sounds_of_Sex.pdf Arnett, J. (2002): The Sounds of Sex: Sex in Teens’ Music and music videos. In: Brown, J. D., Steele, J. R. (Eds): Sexual teens, sexual media. Hillsdale, NJ, Lawrence Erlbaum Associates Inc., 253-265.]</ref>
 
== Képzést indító felsőoktatási intézmények ==
*[[Moholy-Nagy Művészeti Egyetem]] - Média Intézet
*[[Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola]] - Kommunikációs és Művészeti Kar
*[[Eszterházy Károly Egyetem|Eszterházy Károly Főiskola]] - Tanárképzési és Tudástechnológiai Kar
*[[Kaposvári Egyetem]] - Művészeti Kar
*[[Dunaújvárosi Egyetem|Kodolányi János Főiskola]] - KJF kommunikáció és médiatudomány szak
*[[Debreceni Egyetem]] - Kommunikáció és médiatudomány szak
 
== Kapcsolódó szócikkek ==
118 ⟶ 119 sor:
 
== Források ==
*<references />17. http://janus.ttk.pte.hu/tamop/tananyagok/media_kultura_gyermekek/5_a_reklmok_hatsa_a_gyerekekre.html
* Kolos Krisztina: ''Fogyasztók védőburokban''. In: ''Reklámgazdaság''. 1992/1. 105-106.
* http://diakoldal.hu/jegyzet/download/699
 
*18. Kolos Krisztina: ''Fogyasztók védőburokban''. In: ''Reklámgazdaság''. 1992/1. 105-106.
*19. http://diakoldal.hu/jegyzet/download/699
*
== További információk ==
{{wikiszótár|a|média}}
* http://mediago.org/
* http://www.mediasales.hu/
* [http://media.lap.hu/ Média.lap.hu - tematikus linkgyűjtemény]
 
{{Nemzetközi katalógusok}}