Főmenü megnyitása

Banner (hirdetés)

Banner

banner (angolul wimpel, banier) egy olyan grafikai hirdetés, amely különböző méretű képkockákból áll. Ez lehet akár statikus is, egy egyszerű "plakát" formájában. Erre rákattintva az érdeklődő a hirdető honlapjára érkezik.

Tartalomjegyzék

ElőzményekSzerkesztés

Az első bannert a Wired (akkor még HotWired) használta 1994. október 27-én a saját honlapján. G.M. O'Connell, Bill Clausen, Joe McCambley és Andrew Anker ötlötte ki a bannert, ami az AT&T-nek volt a reklámja. 2013-ban O'Connell kijelentette, hogy szerinte a bannerek nemhogy nem segítik elő a reklámot, de inkább zavaró tényezőként vannak jelen, amikor az ember valamivel foglalkozik. Ezzel szemben kollégája, McCambley mégiscsak szerencsésebbnek találja őket, mint a reklámhirdetéseket.

AlkalmazásSzerkesztés

Egy banner tkp. egy JPEG-, GIF- vagy Flash-állomány, amely a szabvány méretével jelenik meg a keresőben. Ugyanakkor egyre gyakrabban találkozhatunk a HTML5-bannerekkel. Ez a típus az okostelefonokon és tableteken jelenik meg, ahol Flash-állománnyal nem találkozhatunk. Színek és animációk felhasználásával keltik fel az érdeklődést, aminek a Flash felel meg a legjobban, ugyanis az animáció reagál az egér mozgására. Ennek következtében lehetővé válik a látogatóval létrejövő interaktív kapcsolat.

Azok az oldalak, amelyeken banner jelenik meg, tehetik ezt fizetség ellenében, amit a hirdetőtől kérnek. Ez az alábbi kritériumok alapján történhet:

  • megjelenés: ahányszor a hirdetés megjelenik;
  • kattintás: ahányszor a bannerre kattintanak;
  • következmény: a bannerre visszavezethető tranzakció, vagy a tranzakciós összeg bizonyos százaléka.

Az Online reklámirodák tervezik meg a bannereket egy hirdető, vagy egyéb: média-, vagy marketingiroda megbízásából. Az IP-cím, sütik, vagy egyéb beállítások alapján a bannerek képesek egy célcsoportot elérni. A Google Gmail egésze ezen alapján a teória alapján működik: az észlelt e-mail tevékenységet alapul véve olyan bannereket jelenítenek meg, amelyek nagy valószínűséggel egybeesnek az illető érdeklődési körével.

Ellenár nélkül is lehet bannereket megjeleníttetni, ilyenek a jótékonysági hirdetések, vagy tiltakozások.

ReakciókSzerkesztés

Az emberek nagy részét zavarják a bannerek, éppen ezért egyre inkább keresik az interneten való hirdetés legmegfelelőbb formáját. Éppen az előbbiek miatt volt rövid életű az az agresszív forma, amelyben sok volt a felbukkanó ablak (pop-up és pop-under), valamint az oldal eltakarása. Ezt a fajta reklámot végül túlzó jellege miatt felváltotta 2008-ban a használatos "high media" Flash-alkalmazás, amely - amennyiben körültekintéssel teszik azt, - csak akkor foglal el nagyobb helyet a képernyőn, ha az ember rámegy az egérrel.

TípusokSzerkesztés

 
Standard web banner méretek, az Interactive Advertising Bureau (IAB) ajánlása

Különbséget kell tennünk a banner két fajtája között. Az ú.n. key-word banner egy olyan reklám megjelenési forma, ami akkor bukkan fel, ha a hirdetés tartalma megegyezik egy keresés tartalmával. A reklámnak ez a fajtája célspecifikus. A másik típus az ú.n. random banner , amely véletlenszerűen bukkan fel, a már korábban megjelent bannerek alapján. A reklámnak ezzel a formájával a szélesebb közönséget kívánják elérni.

A reklámozók szempontjából nézve a leggyakoribb banner megjelenési típusok:

  • 728 x 90 pixel, "szélesvásznú" (leaderboard): ez a banner 2004. közepén jelent meg Európában.
  • 468 x 60 pixel, "teljes banner" (full banner): 2004-ig a leggyakrabban használt forma, ezt váltotta fel az előző.
  • 300 x 250 pixel, "közepes téglalap" (medium rectangle): ez a forma a legkedveltebb, mert a legalkalmasabb a kedvező hatás elérésére ('rich media content').
  • 336 x 280 pixel, "nagy téglalap" (large rectangle): a "közepes téglalap" nagyobb változata.
  • 120 x 600 pixel, "felhőkarcoló" (skyscraper): ez azért népszerű, mert magas a továbbklikkelési aránya. Ez egy magas, álló banner.
  • 160 x 600 pixel, "széles felhőkarcoló" (brede skyscraper): nem gyakran használatos.
  • 234 x 60 pixel, "fél banner" (half banner): 2003 végéig forgalomban lévő formátum.
  • 120 x 60 pixel, "gomb" (button): 2002-ig érvényben levő formátum, ami azóta jóformán teljesen eltűnt.

A bannerek hatékonyságát nem csak a mérete határozza meg. Az érdekesség, az aktualitás, a holnap, amelyen megjelenik, valamint az, hogy a banner azonnal felbukkan-e, vagy előbb görgetni kell a lapon, mielőtt láthatóvá válik, mind-mind fontos tényezők.

FordításSzerkesztés

Ez a szócikk részben vagy egészben a Reclamebanner című holland Wikipédia-szócikk ezen változatának fordításán alapul. Az eredeti cikk szerkesztőit annak laptörténete sorolja fel.

Hasznos linkek a témábanSzerkesztés