Marketing információs rendszer
Ez a szócikk vagy szakasz lektorálásra, tartalmi javításokra szorul. |
Ez a szócikk nem tünteti fel a független forrásokat, amelyeket felhasználtak a készítése során. Emiatt nem tudjuk közvetlenül ellenőrizni, hogy a szócikkben szereplő állítások helytállóak-e. Segíts megbízható forrásokat találni az állításokhoz! Lásd még: A Wikipédia nem az első közlés helye. |
- A Marketing információs rendszer, más néven MIR világának központjában a vevő áll. Feladata aktuális információkkal ellátni a marketingdöntéshozókat, akik azokat a tervezés, végrehajtás, irányítás területén használják fel.
- Funkciói:
- adatok gyűjtése
- szelektálása
- raktározása
- elemzése
- továbbítása
- Az információk fajtái:
- külső – a külső környezetből – versenytársak, gazdasági helyzet, piaci információk
- belső – a vállalaton belülről – beszerzési lehetőségek, erőforrások kihasználtsága
- Az információ lehet még:
- → Primer információ – ezek az információk elsőkézből származnak a következő módon:
- megfigyeléssel – kész tények, szokások, motivációk
- kísérlettel – ez egy különleges módja a megfigyelésnek, egy bizonyos részre irányul, beavatkozik, kutat
- megkérdezéssel – személyesen, telefonon, írásban
- kérdőív által – népszerű módszer, szerkesztésének szabályai vannak
- → Szekunder információ – ezek ún. másodkézből szerzett információk, ezeket már valaki egyszer összegyűjtötte.