„Marketing” változatai közötti eltérés
| [nem ellenőrzött változat] | [nem ellenőrzött változat] |
Tartalom törölve Tartalom hozzáadva
Effy (vitalap | szerkesztései) |
Effy (vitalap | szerkesztései) |
||
28. sor:
* ezzel párhuzamosan a fogyasztói igények és preferenciák sokszínűsége jelent meg a piacon
* nőtt a versenyintenzitás
* a vállalatok alapvetően egyoldalú marketingkommunikációt alkalmaztak, mely elsősorban az értékesítés növelésére irányult
* a fentiek következményeképpen: a marketing értelmezése átalakult, s már elsősorban a kereskedelembe kerülő javak cseréjét támogató funkcióvá vált
=== Vevőorientált korszak (körülbelül 1940-től 1980-ig) ===
* tovább nőtt a piacon a választék, a termékek mellett egyre jelentősebbé váltak a szolgáltatások
*
* a vállalatok felismerték a piac vizsgálatának, a piackutatásnak a fontosságát
* a szervezetek a termelést, a termékkialakítást; az árak meghatározását; az értékesítés megtervezését; illetve a kommunikációt a célcsoport szükségleteinek megfelelően alakították ki
* létrejött a marketingtevékenység folyamata és eszköztára, és megjelent a marketingtudomány
* a fentiek következményeképpen: elsősorban nem maga a termék vagy annak eladása, hanem a vevői preferenciák kiismerése és a vevői igények kielégítése került a marketing középpontjába
=== Társadalomorientált korszak (1980-tól napjainkig) ===
* a fizikai javak helyett a szolgáltatások kerültek előtérbe
* a piaci választék és a fogyasztói igények olyan mértékben növekedtek, hogy megjelent a "mass customization", azaz a "tömeges személyreszabás" fogalma
* a profitorientáció és a vevői igények megismerése és kielégítése mellett megtörtént a környezetet fenyegető veszélyek felismerése és csökkentése ([[zöldmarketing]]), és előtérbe került az egészséges életmód valamint a társadalmilag rászorulók támogatása is
* megjelent az [[online marketing]], melynek következtében a vállalatok és a fogyasztók közötti kommunikáció közvetlenné vált
* a marketingtudomány önálló menedzsment-tudományi diszciplína és üzleti funkció lett
* a fentiek következményeképpen: a marketing, mint önálló vállalati funkció fő feladata a nyereség, a fogyasztói igények és a társadalmi érdekek összehangolása lett
| |||