Véleményvezér

A véleményvezér (vagy véleményvezető) a kommunikációelméletben olyan befolyásos – vagy annak tartott – személy, aki az információkat másoknak interpretálja. A fogalmat Elihu Katz és Paul Felix Lazarsfeld használták először egy 1955-ös tanulmányukban.

A fogalmat esetenként nem csupán személyekkel, hanem cégekkel kapcsolatban is használják.

Szerepe

A véleményvezér nagy szerepet játszik az információáramlásban, egy-egy csoport véleményének kialakításában. Egy-egy vitatott kérdésben a közösségen (csoporton) belül nagyobb presztízzsel rendelkeznek, mint a többiek. Csak az válhat véleményvezérré, aki nyitottabb a kívülről jövő információra, mint a társai.

Egy-két véleményvezér bevonása a döntés előkészítésébe nagyon hasznos lehet, felgyorsíthatja egy csoporton belül a kívánatos vélemény kialakulását. Ha ennél több véleményvezér van, közöttük olyan konfliktusok alakulhatnak ki, amely éppen az ellenkező hatást váltja ki. Ugyanakkor a véleményvezér megelőzheti azt, hogy a véleménybefolyásolást a csoport egyes tagjai diktatórikusnak érezzék és még akkor is szembeszálljanak vele, ha egyébként ez a vélemény megegyezik a csoporttagok egy részének véleményével.

A véleményvezér az informális kommunikáció során tanácsot vagy információt nyújt termékről vagy termékcsoportról, arra vonatkozóan, hogy a sok közül melyik márka a legjobb, vagy az adott termék hogyan használható. Ez az influencer marketing a PR és marketing egy formája, a megcélzott piac közvetlen elérése helyett. A véleményvezér képes irányítani mások attitűdjeit. Ugyanaz a személy egy bizonyos rétegen belül lehet véleményvezető, de míg egy másik csoportban akár véleménykövető.

Források

• ktnye.akti.hu
• mediapedia.hu

További információk

• hwsw.hu
• Tudástermelők, kapuőrök és véleményvezérek; szerk. Hermann Veronika; Typotex, Bp., 2022 (Kultúra a digitális forradalom idején)