Az Under Armour egy amerikai sportruházat-gyártó cég. A főhadiszállása a Maryland állambeli Baltimore-ban található. Baltimore-on kívül több nagyvárosban is van egy főhadiszállása a vállalatnak. Jelenlegi jelmondata: I Will (jelentése: "Meg fogom csinálni"). Korábban "Protect This House" ("Védelmezd ezt a házat") volt a szlogen. Ez a szlogen a márka legelső reklámfilmjéből származik, ahol egy futballedző kiabálta ezt. A régi cipős dobozokon a "Protect This House" és az "I Will" szlogenek egyszerre szerepeltek. Az újabb dobozokon már csak az UNDER ARMOUR feliratok és a logó láthatók.

Under Armour
Under armour logo.svg
Under armour headq2.jpg
Típus
Alapítva 1996[1]
Székhely Baltimore
Alapító Kevin Plank
Iparág ruházati ipar
Forma részvénytársaság
Termékek sportfelszerelés
Tőzsde New York Stock Exchange
A Wikimédia Commons tartalmaz Under Armour témájú médiaállományokat.

Az Under Armour-t 1996-ban alapította Kevin Plank futballedző. Plank eleinte a nagymamája alagsorában dolgozott, de hamar áttette székhelyét Baltimore-ba. A vállalat legelső találmánya egy olyan póló volt, amely egy különleges technológiának köszönhetően kiszűrte a nedvességet, ezzel szárazon tartva a sportolókat.[2] Hatására a nagy márkák, mint az Adidas, a Nike és a Reebok is kifejlesztették saját nedvesség-szűrő technológiájukat.[3] A ruhadarabokat megvette az NFL, így az Under Armour lassan hírnévre tett szert. A márka akkor ért el nagy áttörést, amikor különböző filmekben megjelentek a cég UA logójával ellátott ruhák, amelyeket többnyire a főszereplők viseltek. A filmek miatt elért hírnév után Plank az újságokban is hirdetni kezdte vállalatát. Hamarosan a cég lett az XFL amerikai futball-szövetség hivatalos ruhaszolgáltatója.[2] Ezután az Under Armour még több sportolót támogatott, olyan nagy nevek is a cég ruháját viselték, mint például Kevin Durant. 2005-ben nyilvános részvénytársaság (public company) lett.[4]

A vállalat híres lett különféle speciális technológiáiról és szponzorációiról is. Az Under Armour támogatja többek között a népszerű Duck Dynasty című valóságshow-t is.

A cég egyszer botrányba is keveredett, amikor Kevin Plank kijelentette, hogy egyetért azzal, hogy Donald Trump legyen az amerikai elnök.[5] Ez sok emberből felháborodást váltott ki, több sportoló átigazolt más nagy márkákhoz, és sokan ki is fejezték nemtetszésüket.[5]

2019-ben kimutatták, hogy az Under Armour sokkal népszerűbb az idősebb korosztály körében, mint a fiataloknál.[6]


JegyzetekSzerkesztés

ForrásokSzerkesztés

További információkSzerkesztés