Médiafigyelés

A médiafigyelő szolgáltatásban - amely segít a személyeknek, cégeknek megkeresni a velük vagy versenytársukkal foglalkozó médiamegjelenéseket - használatos szakkifejezések:

Definíciók

média-megjelenés

Az elemzés alapegysége a média-megjelenés, melyet különböző szempontok alapján értékelnek és súlyoznak a szakemberek. Egy média-megjelenést képez például egy online, vagy egy nyomtatott cikk, egy rádióban vagy tévében elhangzó híradás, vagy egy háttérbeszélgetés.

kommunikációs tevékenység

A személy vagy cég média-megjelenéseit vizsgálja a hír eredete szempontjából. Kezdeményező kommunikáció esetén önálló bejelentésről beszélhetünk, reagálás esetén a személy egy külső kommunikációs aktor üzenetére válaszol vagy interjút ad, míg semleges kommunikáció esetén csak a megjelenés tárgya, így nem alakítja azt.

aktív kommunikáció által generált megjelenések

Aktív kommunikációról beszélhetünk, ha a személy vagy cég cselekvése generálja a megjelenést kezdeményezőként vagy reagálóként.

polaritás

A média-megjelenés valószínűsíthető hatása a személy vagy cég társadalmi megítélésére. Pozitív értékelés esetén a megjelenés várhatóan kedvező irányba befolyásolja a médiafogyasztók véleményét, negatív esetén ezzel ellentétes hatást vált ki, míg semleges értékelés esetén nem befolyásolja azt.

print AVE-érték

A nyomtatott sajtóban megjelent cikk terjedelme és adott újság hirdetési áraiból számított reklámegyenérték forintban kifejezve. Megmutatja, hogy mennyibe került volna a pozitív hírt fizetett hirdetésként feladni listaáron számolva. Számítását csak aktívan kommunikált, pozitív polaritású hírek esetén érdemes elvégezni.

print terjesztési adat

Nyomtatott sajtótermékek esetén megmutatja, hogy adott újságot átlagosan hány példányban terjesztenek.

honlap látogatottsága

Megmutatja, hogy egy honlapot átlagosan hányszor használtak naponta..

Véleményárfolyam

A Neticle által bevezetett mérőszám, mely egy kulcsszó (márka, termék, téma, személy) megítélését hivatott számszerűsíteni. A tőzsdei árfolyamhoz hasonlóan folyamatosan, real-time változó mutató, mely a tartalmak polaritásából számítja ki szoftveresen, közel emberi pontossággal a vizsgált kulcsszó internetes megítélését.

Médiafigyelő cégek Magyarországon

• Neticle
• Observer
• Médianéző Archiválva 2013. október 1-i dátummal a Wayback Machine-ben
• iMEDIA
• IDS Communications
• Hír-Adás

Források

• https://web.archive.org/web/20140901121652/http://medianezo.hu/wiki/
• https://web.archive.org/web/20131004232446/http://www.comprad.hu/hu/comprad/pr-alapfogalmak.html
• https://web.archive.org/web/20130929214621/http://www.prherald.hu/2013/07/a-pr-alapdefinicioi/