„Encyclopædia Britannica” változatai közötti eltérés

A harmadik korszakban (1901-1973, a tizediktől a tizennegyedik kiadásig) a Britannicát [[Egyesült Államok|amerikai]] üzletemberek vezették, akik agresszív marketinget alkalmaztak, például a [[direkt marketing]] módszerét és [[ügynökÜgynök (kereskedelem)|ügynököket]]öket, hogy növeljék a bevételt. Az amerikai tulajdonosok a szócikkeket is egyszerűsítették, kevésbé tudományossá, de a tömegek számára érthetőbbé téve az enciklopédiát. A tizedik kiadás egy gyorsan készített, a kilencedikhez fűzött pótkötet volt, de a tizenegyediket ma is dicsérik kiválóságáért; a tulajdonos, Horace Hooper rengeteget áldozott a tökéletesség eléréséért.<ref name="kogan_1958" /> Amikor Hoopernek pénzügyi nehézségei támadtak, a Britannicát kb. 18 évig (1920-1923, 1928-1943) a [[Sears Roebuck]] irányította. 1932-ben a Sears elnökhelyettese, Elkan Harrison Powell vállalta a Britannica elnöki pozícióját; 1936-ban indította el a ma is gyakorolt folyamatos revízió politikáját, mely szerint egy évtizedben legalább kétszer ellenőriznek és esetleg javítanak minden egyes szócikket. Ez komoly mértékben eltért az addigi gyakorlattól; a cikkeket ugyanis korábban kb. huszonöt évenként, csak új kiadás megjelenése esetén módosították, néhány cikket pedig változatlanul emeltek át a régi sorozatból.<ref name="encyclopedia_1954" /> Powell a Britannica elsimertségén alapuló új oktatási termékeket fejlesztett ki. 1943-ban a Sears Roebuck átadta a Britannica tulajdonjogát William Bentonnak, aki 1973-ban bekövetkezett haláláig irányította a céget. 1996-ig a Benton Foundation (Benton Alapítvány) tette ezt. 1968-ban ünnepelték a Britannica [[bicentenárium]]át.