„Influenszer” változatai közötti eltérés

Bár [[véleményvezér]]ek korábban is léteztek (például sportolók, színészek, közszereplők), a közösségi média, azon belül is olyan platformok, mint a [[Facebook]], [[YouTube]], [[Twitter]], [[Instagram]], [[Twitch]] vagy a [[TikTok]] megjelenése és rohamos bővülése lehetőséget teremtett egy újfajta kommunikációra alkotó és tartalomfogyasztó között. A hagyományos marketingstratégiák kiegészültek az úgynevezett [[influencer marketing]]gel, ahol cégek szponzorálnak egy-egy tartalomalkotót, ezzel a célközönséghez juttatva el az üzenetüket.<ref name="hwell" /> Például az ezredfordulós, illetve Z generációhoz tartozó YouTube-felhasználók 70%-a szerint a [[youtuber]]ek befolyással vannak a [[popkultúra|popkultúrára]], 60% pedig szívesebben alapozza vásárlási döntéseit a kedvenc youtuberei véleményére, mint tévé- vagy mozisztárokéra[[Filmsztár|mozisztár]]<nowiki/>okéra.<ref name="forbes">{{Cite web|url=https://www.forbes.com/sites/under30network/2017/06/20/why-youtube-stars-influence-millennials-more-than-traditional-celebrities/|title=Why YouTube Stars Influence Millennials More Than Traditional Celebrities|last=Network|first=Under 30|website=Forbes|access-date=2019-03-29}}</ref> A követők általában megbíznak az influenszer véleményében, megbízható forrásnak tartják, ami kutatások szerint annak köszönhető, hogy a hagyományos [[híresség|sztárokkal]] ellentétben az influenszerek „átlagosnak”, megközelíthetőnek, hitelesnek mutatják magukat, közelebb állónak az őket követő egyénhez, így véleményükben jobban megbíznak a követők.<ref>{{Cite journal|last=Schouten|first=Alexander P.|last2=Janssen|first2=Loes|last3=Verspaget|first3=Maegan|title=Celebrity vs. Influencer endorsements in advertising: the role of identification, credibility, and Product-Endorser fit|journal=International Journal of Advertising|volume=0|issue=2|pages=258–281|doi=10.1080/02650487.2019.1634898|issn=0265-0487|year=2020|url=https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/02650487.2019.1634898}}</ref> Az influenszereket politikai kampányokhoz is felhasználhatják.<ref>{{cite web|url=https://www.vox.com/recode/21429755/influencers-joe-biden-democrats-pacs-social-media-facebook-instagram-campaign|title=Inside the Biden campaign’s surprising influencer strategy|publisher=Vox|accessdate=2020-09-24}}</ref>