Főmenü megnyitása

Az Ez a Divat magazin egy országos divatlap volt. 1949 telén[4] jelent meg az első, 1993-ban az utolsó száma, majd 2000–2002 között jogutóda, Mai Ez a Divat címen. Több budapesti kiadó is működtette. Eleinte az Állami Lapkiadó (1949–1954), majd a Műszaki Kiadó (1955), a Lapkiadó Vállalat (1955–1987), a Pallas (1989–1991), végül pedig a Hírlapkiadó, a 2000-es években a Magazin Média Kft. adta ki.

Ez a Divat
Adatok
Formátum 29 cm[1]

Alapítva 1949[1]
Megszűnt 1993/2002[1]
Munkatársak ugrás a szakaszhoz
Székhely Budapest, VII. kerület Garay utca[2][3] 5.

ISSN 0230-1202

TörténeteSzerkesztés

A második világháború után első, kizárólag divattal foglalkozó lapként, 1949 végén jelent meg. A kor szelleme miatt – ugyanis nemcsak az üzleteket, a tervezést is államosították, ezért – az Ez a Divat lapjain a ruhatervezők, a híres ruhaszalonok ruhái helyett a névtelenség és a konfekciógyártás modelljei váltak uralkodóvá, a Ruhaipari Tervező Vállalat rajzai jelentek meg, miközben a francia, angol divat híreit száműzték.[5]

A dolgozó nőnek természetesen más ruhadarabokra van szüksége a mindennapi életben, mint a »dísznő«-nek. A modern tervezőművésznek nem az a feladata, hogy néhány divatdámának agyaljon ki soha nem látott ruhafantáziákat, hanem hogy millió és millió nő számára tervezzen szép és praktikus ruhákat, melyek az élet, az otthon, a munka, a sport és az ünnep alkalmainál jól szolgálják a millió és millió dolgozó asszony igényeit.
– História 1991-04 Magyar divattörténet. I. rész, 1945-1949[6]

A cikkek szerzői előszeretettel állították szembe a kapitalista rendszer hibáit az új szocialista célkitűzésekkel.[7] Csupán 1953-tól jelentek meg rendszeres képes tudósítások az újságban Párizs, London, Róma újdonságairól, és átfogó körképek a magyar tervezők alkotásairól. A lap rajzait, divattanácsait az 1960-as években már rendszerint Lukács Zsuzsa készítette.[5] A férfidivat Magyarországon a Nők Lapja és 1958-tól az Ez a Divat oldalain jelent meg elsőként.[8] Az államosított lapkiadás véleményformáló, divatra specializálódott, széles közönséghez szóló lapja,[9] ekkor az ország egyetlen divatsajtó-orgánuma volt.[10]

A divatlap eleinte rendszertelenül, évenként többször jelent meg, majd 1953-ban negyedévenként, 1954–1956 között kéthavonta, azután pedig havonta 1993-ig.[1] 1957 tavaszára a Nők Lapja mellett az Ez a Divat érte még el – 2 év alatt megduplázva[11] – a számonként százezres példányszámot. Az addig jellemző divatrajzokat egyre inkább a divatfotók váltották fel, míg a termelési riportok és propagandacikkek helyére fokozatosan társasági jellegű írások kerültek.[12] A lap a hatvanas évek végén, hetvenes évek elején vált színessé.[5] 1966-ban az országban legelőször az Ez a Divatban lehetett a térd fölé érő „rövid szoknyáról” olvasni és fotón látni a combközépig érő miniszoknyát, amit neves színésznőkkel (Ruttkai Éva, Torday Teri) is népszerűsítettek, noha korábban ezek nem feletek meg a hivatalos ízlésnek, erkölcsnek.[13]

Az 1970-es, 1980-as években Zsigmond Márta volt az Ez a Divat havilap főszerkesztője. Olyan újításokat vezetett be, melyeknek köszönhetően nemzetközi színvonalú divatlappá emelte a havilapot. Ezekben az években elérte a 250 ezres[3] példányszámot. Ehhez hozzájárultak a későbbi években, szorosan hozzá kötődő olyan kiadványok, mint az 1977 és 1990 között évente,[14] 256 oldalon, kemény borítóval megjelenő Ez a Divat Évkönyv, az 1985-ben elinduló Átváltoztatjuk magazin, illetve az ingyenes, általános ismereteket oktató fotómodellképző Ez a Divat-tanfolyam is. Zsigmond Márta a fotósokkal folyamatosan egyeztetve úgy látta, hogy a divatlapban elsősorban nagy, jól láttató és beszédes képeket kell közölni.[3] A nem szigorúan beállított „mozgásban modellkedéstSafranek Anna, Tálas Kati és – az élen – Pataki Ági kezdték el megvalósítani, így a következő években a modellek már ebbe a fotózási stílusba csöppentek bele.[15]

- Mégis, nézegetve a régi Ez a Divatot, azt mondhatom, viszonylag jó színvonalon dolgoztak.
- Több neves fotós járt nálunk így, akik váltig állították, hogy mi itt a vasfüggöny mögött mindenben titkolózunk, mert amikor megmutattuk, hol fotózunk, egyszerűen nem hitték el. Hiába esküdöztünk, arra hivatkoztak, hogy ők profik, és tudják, hogy ott nem lehet úgy világítani, ahogy a képeinken látszik.
– Szarka Klára riporter és Lengyel Miklós divatfotós, az egykori Ez a Divat képszerkesztője (Fotóművészet magazin, 2006)[3]

Az Ez a Divat – és a különböző alkalmi divatkiadványok – a lapban megjelenő termékekhez nyújtott szabásminta szolgálata, illetve az előbb kérésre küldött szabásminták, majd pedig a rendelhető mellékletek útmutatást adtak a legutolsó divat szerinti modellek elkészítéséhez. A lapot szinte uralták az átalakítási tanácsok (például toldás, passzékészítés, változatos formájú gallérok, mandzsettaapplikációk, a „két ruhából egy ruha” ötletek, a háncstalp-készítés, a maradékok hasznosítása stb.). A varrás volt a nyugati divat követésének legkreatívabb, legolcsóbb és néha az egyetlen lehetősége.[16] Neves tervezők konfekciógyártásban és házilag elkészített modelljeit így már az alsóbb osztályok tagjai is megengedhették maguknak. Gyakran előfordult, hogy az akkoriban tiltott nevesebb külföldi lapok (Vogue, L'Officiel(wd), Elle) ruhafotóit – ha több éves késéssel is – újranyomták vagy egyszerűen leutánozták,[17][18][11] de megtörtént az is, hogy nem nevezték nevén vagy többször összekeverték a nyugati tervezőket, majd a ruhákat mint magyar konfekció-modelleket szerepeltették.[19]

Eközben az Ez a Divat elismert újság lett Magyarországon és külföldön – elsősorban a Szovjetunió országaiban, mivel fölvállalta a legújabb trendek, a nyugati divat megjelenítését,[17] mint Balmain(wd), Dior, Chanel és mások[20] – egyaránt.[2] Így oroszul: Это модно címmel is megjelent.[17] Zsigmond Márta az eleinte szerény brosúrát európai színvonalú színes magazinná fejlesztette, ezért a későbbiekben úgy emlegették, hogy „a divatújságírás nagyasszonya”.[2]

A rendszerváltáskor Medgyessy Ildikó lett a lap főszerkesztője. A médiapiac ezt követő változása azonban megpecsételte a lap sorsát. Mivel nem volt önkéntes befektető, 1993-ban ideiglenesen meg is szűnt,[21] pedig az új főszerkesztőnek komoly rálátása volt a nemzetközi, elsősorban a francia divatlappiacra. Megváltoztatta az újság külsejét – azáltal, hogy az ofszet is bekerült a mélynyomás mellé – és tartalma révén újra olvasmányos kiadvánnyá vált. Bár mindezek által a lap korszerűbb, de drágább is lett, és további nehézséget jelentett, hogy idővel egyre több divatlap jelent meg. Az eladott példányszám csökkent, majd további nehézséget okozott, hogy a kiadó Lapkiadó Vállalatot is elkezdték összevonni a Hírlapkiadó Kiadási és Hirdetési Részvénytársasággal. Végül a kiadói jogokat eladták.[3]

Később, a 2000-es évek elején két éven át Mai Ez a Divat néven jelent meg.[1] A lap igazgató-főszerkesztője Szilárd Gábor, menedzsere Kovács Péter, főmunkatársa pedig Vámos Magda a Magyar Divat Szövetség elnöke[22][23] volt.

KülönszámaiSzerkesztés

Ádám

Az Ez a Divat különszáma 1980–1985 között, majd 2000-ben. 1986–1988 és 1993–2000 között kiadása szünetelt. Főszerkesztője Zsigmond Márta volt.[1][24]

Andi Bandi

Gyerekdivat magazin 5 (óvoda, alsó- és felső tagozat) korosztálynak: Tinivilág, sulibuli, nebuló, ovimódi, bébisarok.[25] Az Ez a Divat és a Hungarocoop közös, 1988–1990 között negyedévente megjelent kiadványa. Főszerkesztője Medgyessy Ildikó volt.[1]

Átváltoztatjuk magazin

Az Ez a Divat füzetsorozata 1985–1988 között. Főszerkesztője Zsigmond Márta, szerkesztője Bányász Irén volt.[1] 1989-től Pesti Divat – Pesti Sport címmel a Népszava Kiadó Vállalat kéthavonta megjelenő képes magazinjaként folytatódott Zsigmond Márta szerkesztésében.[26]

Család

Az Ez a Divat 1977-ben mindössze egy (ősz/tél) példányban megjelent különszáma, Zsigmond Márta főszerkesztésében.[1]

Èto modno

Az Ez a Divat 1987–1990 között, Zsigmond Márta szerkesztésében félévente megjelenő más nyelvű kiadása,[27] oroszul: Это модно.[17]

Gabi

Az Ez a Divat különszámaként jelent meg 1976–1979, majd Gabi-mami címmel 1980–1985 között.[1]

Kismama

Az Ez a Divat különszáma 1977–1983 között, Zsigmond Márta főszerkesztésében.[1]

Konyha

Az Ez a Divat különszáma 1976-ban.[1]

Mami

Az Ez a Divat különszáma 1976–1979 között, Zsigmond Márta főszerkesztésében.[1]

Molett Módi

Az Ez a Divat füzetsorozata 1986–1987 között. Főszerkesztője Zsigmond Márta, szerkesztője Bányász Irén volt.[1]

Rómeó

Az Ez a Divat évi két alkalommal megjelenő különszáma 1987–1988 között, Zsigmond Márta főszerkesztésében.[1][28]

Szabadidő

Az Ez a Divat különszáma 1977–1985 között, Zsigmond Márta főszerkesztésében.[1]

Továbbá:

Egy önálló cím nélküli különszám 1969–1976 között jelent meg.[1]

Mellékletei[1]:

  • Ez a Divat kézimunka melléklet (1960–1963)
  • Ez a Divat kötött album (1953–1955)
  • Szabásminta melléklet (1975–)

RovatokSzerkesztés

  • Ki lesz az év manekenje?; Átváltoztatjuk; Mindnyájunk szakácskönyve; Ez a divat konyhája; Gombolyag; Cérnaegyetem; Művészbejáró; Szerkesztői üzenetek; Ez a divat szabásminta melléklete; Fortélyok; Az Ez a divat lakberendezési rovata; Ez a divat Klub; Az Ez a divat szépségiskolája; Ádám férfidivat, Tervezők asztala, Gombolyag rovat, Gyárról gyárra című rovat, Lakberendezési rovat, Fortélyok című rovat; Ez a divat konyhája Receptek című rovat; Cérnaegyetem című rovat; Szépségápolás, Fodrászat; Makramé iskola c. rovat.

MunkatársakSzerkesztés

FőszerkesztőkSzerkesztés

SzerkesztőkSzerkesztés

képszerkesztők:

ÚjságírókSzerkesztés

  • Hámori Judit,[29] Bangó Éva,[30] Baróti Géza,[30] Mérő Éva,[30] Komlósi Gábor.[30], Faragó Ilona; Nádor Vera; Vámos Magda (divattervező); Sárdi Mária; Dobay Miklós; Brád András, Vas Júlia újságíró Tervezők asztala című rovat, stb; Prósz Veronika (iparművész); Moldován Katalin, Ruszti Béláné; Dr. Medgyessy Ildikó; Filep István; Bedecs Éva újságíró; Baranyai Judit, S. Nagy Márta újságíró; Somos Ágnes újságíró; Pilhál György újságíró; Pelle Józsefné; Czeglédi Katalin; Faluhelyi Györgyi, Tankó Judit (iparművész); Jánossi Anikó újságíró; Dolezsál Mária; T. András Emil; Vincze Gizi (iparművész); Kalász Katalin újságíró; Körmöczy Éva újságíró.

FotósokSzerkesztés

FodrászSzerkesztés

SminkesSzerkesztés

Manökenek, fotómodellekSzerkesztés

Manökenek, modellek
az 1970-es 80-as években,
akik a rendszerváltás előtt
a szépségideált, eleganciát
és a divatot reprezentálták
Magyarországon
 
Csató Mari manöken (1973)
 
Kristyán Judit manöken (1979)
 
Halász Ilona egy divatbemutatón (1982)
 
András Judit manöken, Fortepan
 
Fekete Klári és Takács Zsuzsa manökenek, Fortepan (1973)
 
Szedres Mariann modell, Fotó: Módos Gábor (1980)
 
Barna Ilona modell, Fotó: Módos Gábor
 
Fekete Klári manöken, Fortepan
 
Balra Fekete Klári, jobbra Kemenes Mari manökenek, Fortepan
 
Pataki Ágnes manöken modell, Fortepan
 
Bakos Ilona és Pataki Ági manökenek, Fortepan (1972)[34]
 
Lantos Piroska modell Fotó: Módos Gábor
 
Schmidt Bea modell, fotómodell, manöken
 
Pogány Klári modell, manöken
 
Zám Edit manöken, Fortepan
 
Fekete Klári manöken Londonban (1973)

Férfimanökenek, fotómodellekSzerkesztés

  • Müller Péter, Baráth Zoltán, Balassa Gábor (modell), Forgó Ferenc, Vida Sándor, Fabinyi János, Magyari Beck Eduárd, Sántha István, Bárányi Zoltán, Benkő István, Mátyók József, Vinkovich László, Girardi Géza, Klinszky Gábor, Sauska Ádám, Balassa Gábor, Bakos János, Bártfai Róbert, Norman Gábor, Ollári Béla, Szőcs András, Moczó Dénes, Albertini János, Honvéd Tibor, Gajdos Tamás, Budai István, Varga Lajos, Kádi László, Czebe László, Lajkó István, Hugai István, Várszegi József, Tábori Iván, Tóth György Tibor, Boross Ferenc, Horváth Attila, Pál Sándor, Szablya Ákos, Varga Sándor, Szécsi Pál,

JegyzetekSzerkesztés

  1. a b c d e f g h i j k l m n o p q r nektar.oszk.hu
  2. a b c Barna Ilona
  3. a b c d e f g h Szarka Klára
  4. Ez a Divat, 1949, tél, budun-archivum.tumblr.com
  5. a b c d F. Dózsa Katalin
  6. História 1991-04, tankonyvtar.hu
  7. Simonovics Ildikó disszertáció 50–51. oldal (Az öltözködésben is kell a TERV! A kommunista ideológia hatása a divatról szóló diskurzusra a Nők Lapja és az Ez a divat alapján 1950–1953)
  8. Simonovics Ildikó disszertáció 84. oldal (Új vonal születik – a testvonal – független módi, avagy expresszionizmus a divatban – botrány a zsákruha körül, 1957–1959)
  9. Simonovics Ildikó disszertáció 45. oldal (232. jegyzet)
  10. Simonovics Ildikó disszertáció 62. oldal (326. jegyzet)
  11. a b Simonovics Ildikó disszertáció 64. oldal (Változások 1956 után)
  12. Valuch Tibor
  13. Simonovics Ildikó disszertáció 103-105. oldal (A mini divat dilemmái)
  14. Ez a Divat Évkönyv példányinformáció nektar.oszk.hu
  15. a b Komlósi Gábor
  16. Simonovics Ildikó disszertáció 51-52. oldal; 195. oldal (5. ÖSSZEGZÉS)
  17. a b c d ЕZ A DIVAT (Это модно, Венгрия) - «Ретро стиль, мода и и шитье», ViktoriAnna.ru (oroszul) (hozzáférés: 2015. október 17.)
  18. Simonovics Ildikó disszertáció 22. oldal (A divat Magyarországon a nemzetközi trendek tükrében 1945–1968)
  19. Simonovics Ildikó disszertáció 89-95-97. oldal (A nemzetközi divat Londontól Párizsig 1960–1968Zsolt és Magyar divat 1960–1968. A szocialista jó ízlés és a mini divat dilemmái)
  20. Ретро журнал мод "Ez a divat" апрель 1984, ViktoriAnna.ru (oroszul) - 2015. március 6. (hozzáférés: 2015. október 17.)
  21. a b Orosz B. Erika
  22. A Médiahajó 2002 utasai (szponzorok), ahajo.hu (hozzáférés: 2015. október 22.)
  23. Magyar Divat Szövetség Vámos Magda
  24. Ádám példányinformáció nektar.oszk.hu
  25. Andi, Bandi és a durván bebukott gyereklap, kulturpart.hu - 2008. december 5.
  26. Pesti divat - pesti sport példányinformáció nektar.oszk.hu
  27. Èto modno példányinformáció nektar.oszk.hu
  28. Rómeó példányinformáció nektar.oszk.hu
  29. a b c d e f g h i j k l m n o Barna Ilona: ...az első próbálkozások a fotógép előtt... Ez a divat 1977. 09. száma (III. rész), biphotonews.blogspot.hu - 2015. augusztus 19., szerda
  30. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Barna Ilona
  31. Kotnyek Antal életrajza az artportal.hu-n (hozzáférés: 2015. augusztus 26.)
  32. Almási László életrajza a napkut.hu-n - 1999. október (hozzáférés: 2015. október 22.)
  33. a b Barna Ilona: Egyszer volt, hol nem volt... «a 70'-80'-as évek (RETRO) Magyarországában az egyetlen nemzetközi színvonalú, havonta megjelenő divatlap, a Lapkiadó Vállalat mellékága«, retroezadivatlap.blogspot.fr - 2015. augusztus 24. (hozzáférés: 2016. január 21.)
  34. Magyarország, Bakos Ilona és Pataki Ági manökenek , gallery.hungaricana.hu
  35. a b c d e f g h i j k l Barna Ilona: 80'-90' évek szupermodelljei (II. rész), biphotonews.blogspot.hu - 2015. augusztus 18.
  36. Gyulai Bence: 150 Ft-ot kaptunk, de így is többet kerestem, mint az akkori átlag (interjú Szedres Mariannal), Velvet.hu - 2015. október 14.

ForrásokSzerkesztés

  • Országos Széchényi Könyvtár adatbázisa nektar.oszk.hu:
Ez a Divat (1949–1993) és
Mai Ez a Divat (2000–2002)
barkacsorszag_barkacsdivatja_ez_volt_az_ez_a_divat

További információkSzerkesztés

Kapcsolódó szócikkekSzerkesztés